To αρχαιότερο λογότυπο στον κόσμο: κι όμως, Βέλγικο

Συντάκτης:

Πολύ πριν τις παγκόσμιες εκστρατείες μάρκετινγκ, τις τηλεοπτικές διαφημίσεις, τον καταιγισμό προβολών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το ίντερνετ, το λογότυπο μιας εταιρείας ήταν εξίσου σημαντικό. Με την πάροδο του χρόνου, καθώς οι επιχειρήσεις έχουν αλλάξει, το ίδιο και οι καταναλωτές (αν και αυτά πάνε πάντα μαζί), οι περισσότερες μεγάλες εταιρείες έχουν επίσης αλλάξει δραματικά τα λογότυπά τους. Κάποια εκσυγχρονίζονται, κάποια προσαρμόζονται στις ανάγκες της εποχής, κάποια αλλάζουν άρδην. Είναι όμως κι αυτά που διατηρούν ακόμα την αρχική τους αίγλη, ή και ισχύ θα λέγαμε, και κρατάνε ακόμα.

Για να είμαστε ειλικρινείς, κανένα σχεδόν λογότυπο δεν έχει μείνει ίδιο κι απαράλλαχτο από τη «γέννησή» του. Σ” αυτό όμως που θα δούμε σήμερα, τα βασικά στοιχεία είναι εκεί. Και το καθιστούν μοναδικό παγκοσμίως διότι είναι το αρχαιότερο, είναι Βελγικό και αφορά ένα πολύ γνωστό προϊόν, ευρείας κατανάλωσης.

Και ναι, αφού μιλάμε για Βέλγιο, οι πιθανότητες το προϊόν αυτό να είναι μπίρα, ήταν εξαρχής πολύ μεγάλες. Γιατί όντως, μιλάμε για την Stella Artois.

Η Stella Artois ιδρύθηκε το 1366, όχι όμως με το όνομα που την ξέρουμε σήμερα. Τότε λεγόταν Brouwerij Den Hoorn, κι είχε σαν έδρα τη Λουβαίνη τη Βελγίου. Ουσιαστικά το ζυθοποιείο αποτέλεσε την επέκταση μιας ήδη υπάρχουσας ταβέρνας, στέκι κυνηγών που ξαπόσταιναν εκεί ύστερα από τα πολύωρα κυνήγια στην ευρύτερη περιοχή. Εξού και το αρχικό σήμα του ζυθοποιείου, που ήταν το κέρας. Κέρας διότι αυτό ήταν το μέσο που χρησιμοποιούσαν οι κυνηγοί για να ειδοποιούν ο ένας τον άλλον.

To παλιό ζυθοποιείο της Artois. Διακρίνεται το παλιό σήμα με το κέρας.

Όπως καταλαβαίνει κανείς, τόσο η ταβέρνα όσο και το ζυθοποιείο πήγαιναν μια χαρά. Εκεί όμως που άνθισαν, ήταν λίγα χρόνια μετά, το 1425. Τότε ήταν που ιδρύθηκε το Πανεπιστήμιο της Λουβαίνης. Γεγονός που έφερε στην πόλη πλήθος νέου κόσμου. Και σε συνδυασμό με το γεγονός ότι τον 15o αι. το σύστημα υδροδότησης δεν ήταν αυτό που θα λέγαμε ποιοτικό, η επιλογή του αλκοόλ σαν βασικό ποτό ήταν μονόδρομος. Σκεφτείτε μόνο ότι κατά τον 15ο αι., ο μέσος κάτοικος της Λουβαίνης κατανάλωνε περίπου 300 με 440 λίτρα μπίρας ετησίως.

Τα χρόνια περνάνε και φτάνουμε στο 1708, όπου αρχι-ζυθοποιός αναλαμβάνει ο κύριος Sébastien Artois, ο οποίος πολύ γρήγορα γίνεται και ιδιοκτήτης της εταιρίας. Από το σημείο αυτό και έπειτα, το ζυθοποιείο θα είναι γνωστό ως Brouwerij Artois. Διατηρώντας στο σήμα του το κέρας.

Βαγόνια διανομής της Artois (photo: AB-InBev.com)

Κι αν αναρωτιέστε πότε επιτέλους έγινε Stella Artois, θα πρέπει να περάσουν κάποιες εκατοντάδες χρόνια, με την εταιρία στο ενδιάμεσο να περνά από γενιά σε γενιά και να αναπτύσσεται συνεχώς. Έτσι, το σωτήριον έτος 1922, το ζυθοποιείο αλλάζει κτίριο, αναδιαμορφώνεται και για να το γιορτάσει βγάζει μια μπίρα εν μέσω χειμώνα. Λόγω του ότι συνέπεσε και με τα Χριστούγεννα του έτους εκείνου, η μπίρα ονομάστηκε Stella, που είναι το «Αστέρι» στα λατινικά. Από το Άστρο των Χριστουγέννων. Η μπίρα όμως σημειώνει τέτοια επιτυχία, που τελικά έμεινε και δεν αποσύρθηκε από την αγορά ποτέ. Και μπορεί να λένε ότι ουδέν μονιμότερο του προσωρινού, αλλά αυτό το «ποτέ», ακόμα διαρκεί.

Σήμερα, η Anheuser-Busch-Inbev διανέμει τη Stella Artois σε περισσότερες από 80 χώρες. Σύμφωνα με την Plato Logic Limited, μια εταιρεία δεδομένων αγοράς μπίρας, η Stella Artois είναι η βελγική μπύρα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο.

Το ίδιο κέρας που κάποτε γοήτευε τους ταξιδιώτες στο Βέλγιο, εξακολουθεί να έχει περίοπτη θέση στη σημερινή ετικέτα της Stella.