«Rebranding Europe 2024»: o Σταύρος Παπαγιαννέας παρουσίασε το νέο του βιβλίο στις Βρυξέλλες

Η απάντηση της Ευρωπαϊκής Ένωσης στις διπλές κρίσεις της πανδημίας του Covid και της εισβολής στην Ουκρανία αποτελούν παράδειγμα του παγκόσμιου ηγετικού της ρόλου, σύμφωνα με τον Σταύρο Παπαγιαννέα, συγγραφέα του Rebranding Europe 2024.

«Χρειαζόμαστε μια ισχυρή Ευρωπαϊκή Ένωση», επέμεινε, κατά την παρουσίαση της αναθεωρημένης και διευρυμένης έκδοσης του βιβλίου του, η οποία έλαβε χώρα στις 3 Δεκεμβρίου, στο Residence Palace στις Βρυξέλλες. «Η EE βρίσκεται σε μια καθοριστική στιγμή, σε ένα σταυροδρόμι. Για να διασφαλίσει το μέλλον της, η Ευρώπη πρέπει να επικοινωνήσει ένα σαφές και επιτακτικό όραμα στους πολίτες της και στον κόσμο».

Εκτός από την κρίση του κορονοϊού και τον πόλεμο στην Ουκρανία, η άνοδος της ακροδεξιάς στις τελευταίες εκλογές για το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο και πολλά κράτη μέλη ήταν επιπλέον λόγοι για τη δημοσίευση μιας νέας εργασίας, είπε ο Παπαγιαννέας.

«Αυτή η στροφή έχει διαβρώσει την παρουσία των κεντρώων κομμάτων, των οποίων το μερίδιο εδρών έχει μειωθεί από 85% σε 65% τα τελευταία 15 χρόνια».

Αναγνωρίζοντας τη συχνή αποτυχία της ΕΕ να επικοινωνεί αποτελεσματικά τις πολιτικές της, ενώ πρέπει να ανταποκρίνεται στις πολιτικές αλλαγές και τις παγκόσμιες προκλήσεις, ο κορυφαίος υπεύθυνος στρατηγικής επικοινωνίας πρόσθεσε: «Δεν πρόκειται μόνο για την πολιτική – έχει να κάνει με την εμπιστοσύνη, την ταυτότητα και τον κοινό σκοπό».

Σε πρακτικό επίπεδο, οι συστάσεις του Παπαγιαννέα για το «rebranding Europe» επικεντρώνονται στον ρόλο των μέσων ενημέρωσης, την πολιτική δέσμευση, την κοινή δημόσια ευρωπαϊκή σφαίρα και την επιτυχία του προγράμματος εκπαιδευτικών ανταλλαγών Erasmus. Στοχεύουν επίσης να εξουδετερώσουν την απάθεια που επιμένει στην αντίληψη των πολιτών για τους θεσμούς.

Πρότεινε η ΕΕ να ενισχύσει τη στρατηγική της κυριαρχία ενώ θα γίνει λιγότερο εξαρτημένη από βασικούς τεχνολογικούς τομείς, υποδομές και αλυσίδες εφοδιασμού.

Μια άλλη πρόταση ήταν ο διπλασιασμός του τρέχοντος προϋπολογισμού της ΕΕ για τις επικοινωνίες. «Αυτή τη στιγμή είναι μικρός σε σύγκριση με τον συνολικό προϋπολογισμό της ΕΕ», επεσήμανε ο Παπαγιαννέας.

Όπως και στην πρώτη έκδοση, που δημοσιεύθηκε το 2017 ως απάντηση στην κρίση του Brexit, ο συγγραφέας πραγματοποίησε συνεντεύξεις με το δημοσιογραφικό σώμα στις Βρυξέλλες. Και πάλι, οι δημοσιογράφοι επέκριναν τη στάση της ΕΕ όσον αφορά την ενασχόληση με τα μέσα ενημέρωσης, την υπερβολική χρήση της ορολογίας και την αδυναμία χρήσης απλής γλώσσας.

Το κυρίαρχο μήνυμα μέσα στη φούσκα της ΕΕ είναι ότι ο ρόλος των μέσων ενημέρωσης «είναι πρωταρχικός» και ότι πρέπει να δοθεί περισσότερος χώρος στις ευρωπαϊκές ειδήσεις.

Αυτό επανέλαβε ο Laurențiu Plosceanu, αντιπρόεδρος της Ευρωπαϊκής Οικονομικής και Κοινωνικής Επιτροπής (ΕΟΚΕ), ο οποίος έκανε και τον πρόλογο του βιβλίου. «Η συντριπτική πλειοψηφία των Ευρωπαίων σκέφτεται πρώτα τοπικά, μετά περιφερειακά, μετά εθνικά και μόνο στο τέλος ευρωπαϊκά», τόνισε.

Αναγνωρίζοντας ότι οι αποφάσεις πολιτικής έχουν διαφορετική απήχηση ανάλογα με το κράτος μέλος, συνέχισε: «Η επικοινωνία για την Ευρώπη πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτήν την πραγματικότητα, αναγνωρίζοντας ότι οι αφηγήσεις για να προσεγγίσουν τους ανθρώπους πρέπει να είναι τοπικές, περιφερειακές, εθνικές».

Ο Colin Stevens, αρχισυντάκτης του EU Reporter, ο οποίος συντόνισε την παρουσίαση και τη συζήτηση, αναγνώρισε επίσης τον ζωτικό ρόλο των μέσων ενημέρωσης στην ανάπτυξη μιας ευρωπαϊκής δημόσιας σφαίρας.

«Εμείς, τα μέσα ενημέρωσης, πρέπει να εξηγούμε ξανά και ξανά ότι η Ευρώπη αφορά όλους. Και αυτό πρέπει να το κάνουμε κάθε μέρα. Τα ευρωπαϊκά θέματα θα πρέπει να έχουν πιο σημαντική θέση στα ευρωπαϊκά μέσα ενημέρωσης».

Το Rebranding Europe 2024: Fundamentals for Communicating the United States of Europe είναι διαθέσιμο στο διαδίκτυο και σε επιλεγμένα βιβλιοπωλεία.