To Decathlon αλλάζει όνομα: ποιος είναι ο λόγος;

Συντάκτης:
Εκτυπώστε το άρθρο

Από τις 10 Οκτωβρίου δεν συναντάμε πια την γνωστή επωνυμία «Decathlon» έξω από τη γνωστή αλυσίδα αθλητικής ένδυσης και εξοπλισμού, αλλά αντ” αυτού βλέπουμε το «Nolhtaced». Φαίνεται δυσκολοπρόφερτο, έως και ακατανόητο, αλλά οι πιο παρατηρητικοί ήδη θα αντιλήφθηκαν ότι πρόκειται απλά για μια αντιστροφή του ονόματος του brand. Γιατί όμως; Διότι, όπως μας ενημερώνει η ίδια η εταιρεία, τα καταστήματα της Decathlon προσφέρουν πλέον «αντίστροφες αγορές». Δηλαδή, πέραν από την αγορά αθλητικού εξοπλισμού, μπορεί κανείς πλέον να πουλήσει και τα δικά του αθλητικά είδη, παλιά ή αχρησιμοποίητα.

Μια στροφή προς αυτό που η Decathlon πιστεύει ότι πρέπει να κάνει ο τομέας λιανικής: να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με την ανακύκλωση, να ενθαρρύνει τις αγορές από δεύτερο χέρι και να κάνει τα αθλητικά προϊόντα να διαρκούν περισσότερο. Ο στόχος είναι να επαναχρησιμοποιηθεί όσο το δυνατόν περισσότερος εξοπλισμός για να μειωθούν οι επιπτώσεις στο περιβάλλον και να αποφευχθούν τα απόβλητα, εξηγεί η εταιρεία σε δελτίο τύπου.

Κουπόνια

Είδη, ακόμη και άλλης μάρκας, μπορούν να επιστραφούν στα καταστήματα Decathlon, όπου δίνονται κουπόνια στην αξία του αθλητικού εξοπλισμού. Αυτά τα κουπόνια ισχύουν για τουλάχιστον δύο χρόνια, για τη γκάμα του νέου εξοπλισμού, για μεταχειρισμένα αντικείμενα ή για οτιδήποτε προσφέρει η αλυσίδα αθλητικών ειδών.

«Όταν άνοιξε στο Βέλγιο πριν από 25 χρόνια, το Decathlon είχε στόχο να επιτρέψει σε όσο το δυνατόν περισσότερους Βέλγους να επιδοθούν στον αθλητισμό, θυμάται ο Arnaud De Coster, Διευθυντής του Second Life στο Nolhtaced Belgium. Αυτή η αποστολή παραμένει ακόμα, ωστόσο οι καιροί έχουν αλλάξει. Θέλουμε πλέον να διασφαλίσουμε ότι όλοι μπορούν να αθλούνται με τρόπο φιλικό προς το περιβάλλον». Και προσθέτει: «Για να συνεχίσουμε να αναπτύσσουμε τις δραστηριότητές μας με βιώσιμο τρόπο, βασιζόμαστε σε μεγάλο βαθμό στην υπηρεσία επαναγοράς, στην προσφορά μεταχειρισμένων αντικειμένων, στην υπηρεσία ενοικίασης και στις επισκευές μας. Εκ πρώτης όψεως, αυτή η αλλαγή ονόματος μπορεί να μοιάζει με μια απλή ενέργεια μάρκετινγκ, αλλά ο κύριος στόχος μας είναι να κάνουμε την υπηρεσία επαναγοράς γνωστή σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, ώστε να μπορούμε να επαναχρησιμοποιούμε όσο το δυνατόν περισσότερα αντικείμενα και εξοπλισμό ενώ αποκαθιστούμε την έννοια της αγοράς μεταχειρισμένων, καθώς και τονώνουμε την αγοραστική δύναμη των Βέλγων».

Η αύξηση της αγοραστικής δύναμης μέσω αυτής της νέας υπηρεσίας είναι και επιθυμία της αλυσίδας καταστημάτων αθλητικών. Μια πρόσφατη μελέτη δείχνει ότι το 30% των Βέλγων αναβάλλει την αγορά νέων αθλητικών ενδυμάτων και εξοπλισμού λόγω του αυξανόμενου κόστους ζωής. Περίπου το 20% λέει ότι στρέφεται σε μεταχειρισμένο εξοπλισμό και το 15% επιλέγει μεταχειρισμένα ρούχα.

Τι είναι αποδεκτό και τι όχι

Οι καταναλωτές μπορούν να πουλήσουν σχεδόν όλα τα αθλητικά τους είδη. Η αλυσίδα καταστημάτων δέχεται όλο τον εξοπλισμό, εκτός από είδη υγιεινής όπως εσώρουχα, μαγιό, κάλτσες, προϊόντα ασφαλείας όπως κράνη ή προϊόντα που είναι υπερβολικά φθαρμένα ή κατεστραμμένα, καθώς και εξοπλισμό cardio γυμναστικής, καθώς είναι δύσκολο να βρεθούν ανταλλακτικά.

Εκτός από το λογότυπο στον ιστότοπο και στα κοινωνικά δίκτυα, το όνομα Nolhtaced θα εμφανίζεται επίσης στη βιτρίνα. Οι προσόψεις των καταστημάτων σε Εβέρε, Ναμούρ και Γάνδη θα αντικατασταθούν για ένα μήνα από το όνομα της αλυσίδας, γραμμένο ανάποδα.

Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "To Decathlon αλλάζει όνομα: ποιος είναι ο λόγος;"

    Αφήστε το σχόλιο σας


    *