Το έργο πραγματοποιείται από χρηματοδότηση των κατοίκων με σκοπό την αποσυμφόρηση του ιστορικού κέντρου από την κυκλοφορία των φορτηγών που μεταφέρουν μπίρα!
Η ιδιαίτερη αυτή καμπάνια στοχεύει στην ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με τις επιπτώσεις του αλκοόλ, ύστερα από επιτυχημένες παρόμοιες πρωτοβουλίες όπως η "Dry January" στο Ηνωμένο Βασίλειο.
