Η Burger King χρησιμοποιεί το Manneken Pis για διαφήμιση, κι αυτό δεν αρέσει

Ένα νέο Burger King, πολύ κοντά στην Grand-Place των Βρυξελλών χρησιμοποιεί το Manneken Pis για να το διαφημίσει, λίγο πριν τα εγκαίνιά του, κάτι που όμως βρίσκει αντίθετη μια μερίδα ανθρώπων.

Το μικρό αγόρι των Βρυξελλών, ατραξιόν της πόλης, εμφανίζεται να στέκεται σε μια χάλκινη πλάκα, ύψους 48 εκατοστών, έχοντας μια στάση σώματος σαν να τρέχει, ενώ στο χέρι του κρατά μια χαρτοσακούλα με το λογότυπο της Burger King. To άγαλμα εντοπίστηκε σε πολλές τοποθεσίες στην πόλη, όπως αναφέρουν τοπικά μέσα. Mέχρι και η ποδοσφαιρική ομάδα της πόλης, η Άντερλεχτ, το χρησιμοποίησε σε ένα βίντεό της, για τα σόσιαλ μίντια.

Aπό την άλλη μεριά όμως, υπάρχει το Τάγμα Φίλων του Manneken Pis (Ordre des Amis de Manneken-Pis). Πρόκειται για μια λέσχη που σχηματίστηκε το 1954 με σκοπό να προασπίζεται και να προωθεί την εικόνα του του Manneken Pis, συμβόλου των Βρυξελλών και κομμάτι της λαογραφίας της πρωτεύουσας.

Το Τάγμα αντιτίθεται μπροστά σε αυτή την διαφημιστική εκμετάλλευση του μικρού αγοριού, ωστόσο δεν είναι και πολλά αυτά που μπορεί να πράξει. Το άγαλμα, καλώς ή κακώς, δεν συνοδεύεται από πνευματικά δικαιώματα και ως εκ τούτου δεν υπάρχει καμία νομική ενέργεια που μπορεί να ληφθεί.

«Το Manneken Pis περιμένει να φάει ένα χάμπουργκερ, δεν υπάρχει τίποτα λαογραφικό σε αυτό», λέει ο Marc Guebel, πρόεδρος του Τάγματος.

«Δεν είμαστε χαρούμενοι για αυτή την εικόνα, αλλά δεν μπορούμε να κάνουμε τίποτα. Το να εκφράσουμε τη δυσαρέσκειά μας είναι το μόνο που μπορούμε να κάνουμε».

Το άγαλμα εντοπίστηκε πιο πρόσφατα στη γκαλερί Agora, κοντά στο νέο εστιατόριο Burger King στην rue du Marché aux Herbes, όπου θα «περιμένει υπομονετικά να είναι ο πρώτος πελάτης που θα δοκιμάσει ένα Whopper» στα εγκαίνια αυτή την Τετάρτη.

«Λατρεύουμε τις ασυνήθιστες διαφημίσεις, είναι στο DNA μας», εξηγεί η υπεύθυνη μάρκετινγκ, Lien Justé. «Το Manneken Pis είναι το σύμβολο της πρωτεύουσάς μας τόσο σε εθνικό όσο και σε διεθνές επίπεδο. Μόνο που σπάνια βγαίνει παραέξω».

Η Justé χαρακτήρισε το άνοιγμα του νέου υποκαταστήματος «ιδανική στιγμή» για να στείλει τον Manneken Pis σε «μια γαστρονομική περιπέτεια» στην αμερικανική αλυσίδα fast-food.

Αυτό, ωστόσο, που ο Marc Guebel βρίσκει πιο ενοχλητικό στη χρήση του Manneken Pis, είναι η χρήση του για πολιτικούς σκοπούς: ακτιβιστές φόρεσαν πρόσφατα ένα λευκό σεντόνι πάνω από το πραγματικό άγαλμα για να τραβήξουν την προσοχή στα θύματα των βομβαρδισμών στη Γάζα.