Η AB InBev ευελπιστεί να επανορθώσει με την κυκλοφορία νέων σποτ για την Bud Light

Η Βελγο-Βραζιλιάνικη ζυθοποιία Anheuser-Busch InBev (AB InBev), η μητρική εταιρεία της Bud Light, ελπίζει να ανακτήσει τις απώλειες πωλήσεων μετά την πρόσφατη αμφιλεγόμενη διαφήμισή της.

Η εταιρεία ανακοίνωσε μια νέα διαφημιστική καμπάνια την Τετάρτη με ένα διαφημιστικό που «γιορτάζει τους ανθρώπους που ζωντανεύουν την μπίρα μας» σε μια προσπάθεια να ανακτήσει πελάτες που μποϊκόταραν τη μάρκα μετά την παρουσίαση της διεμφυλικής προσωπικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Dylan Mulvaney σε μια από τις διαφημίσεις τους.

Από τότε που ξεκίνησε το μποϊκοτάζ τον Μάιο, η AB InBev έχει δεχθεί πολλά αρνητικά μηνύματα, μέχρι και απειλές για βομβιστικές ενέργειες. Η νέα διαφήμιση, η οποία παρουσιάζει υπαλλήλους που ασχολούνται με τη διαδικασία παρασκευής ζυθοποιίας, ευελπιστεί να τερματίσει αυτή την εχθρότητα.

Η μετοχή της AB υποχωρεί περισσότερο από 15 % μετά την κατακραυγή για μποϊκοτάζ της Bud Light. Η μπίρα ήταν η νούμερο ένα επιλογή στις ΗΠΑ για περισσότερα από 20 χρόνια και έχασε την πρώτη της θέση στην αγορά από τη μεξικάνικη lager Modelo Especial μετά τον τρίτο μήνα πτώσης των πωλήσεών της.

Στο τέλος της εβδομάδας της 17ης Ιουνίου, οι πωλήσεις της Bud Light μειώθηκαν κατά 28,5%, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen, σε επιτάχυνση από την πτώση 26,8% που παρατηρήθηκε την προηγούμενη εβδομάδα.

Η AB InBev χρειάστηκε να παράσχει οικονομική υποστήριξη στους διανομείς με βάση τον βαθμό στον οποίο μειώθηκαν οι πωλήσεις.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει αντιδράσεις όχι μόνο από συντηρητικούς πελάτες, αλλά και από την κοινότητα LGBTQ+, η οποία έχει ανακαλέσει τις κορυφαίες αξιολογήσεις της για την εταιρεία μετά τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίστηκε το θέμα με τη Mulvaney.

Ο Brendan Whitworth, Διευθύνων Σύμβουλος της Anheuser-Busch, αναγνώρισε τις επιπτώσεις που αντιμετωπίζουν οι εργαζόμενοι, οι καταναλωτές και οι διανομείς, αλλά δεν σχολίασε τη σχέση της εταιρείας με τη Mulvaney. Είπε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να τριπλασιάσει την επένδυσή της στην Bud Light καθώς προετοιμάζεται για το καλοκαίρι και την επερχόμενη σεζόν του NFL.