Η Μεγάλη Νύχτα πλησιάζει. Μήνες τώρα, οι απανταχού ειδήμονες προετοιμάζονται για το γεγονός. Η Vogue Hellas και ο Δήμος Αθηναίων συνδιοργανώνουν για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά το Athens Fashion’s Night Out προκειμένου να στηρίξουν το εμπόριο της μόδας και να δώσουν μια ανάσα στην πόλη σε περιόδο κρίσης. Τα καταστήματα που συμμετέχουν, λειτουργούν μεταμεσονύκτια, διοργανώνουν fashion events και προσφέρουν στο κοινό μια βραδιά γεμάτη μόδα και λάμψη.
Στην αντίπερα όχθη του Ατλαντικού βέβαια, η βραδιά πραγματοποιήθηκε στις 10 Σεπτεμβρίου, συνδέοντας έτσι το γεγονός με την έναρξη της εβδομάδας μόδας της Νέας Υόρκης. Τυχαίο; Δεν νομίζω…
Οι ιέρειες της μόδας Zizel, Naomi, και Sasha άνοιξαν την βραδιά στο κατάμεστο Lincoln Center όπου μεταξύ άλλων βρισκόταν και ο Διάβολος, γνωστή και ως Anna Wintour, φορώντας αυτή τη φορά όχι Prada αλλά Rodarte. Περισσότερες από 1000 boutiques συμμετείχαν στο γεγονός με εκπτώσεις που έφταναν έως και 90%, προσφέροντας μέρος των κερδών τους για φιλανθρωπικό σκοπό και συγκεκριμένα για την καταπολέμηση του AIDS. Η καμπάνια μάλιστα του Fashion Week το δήλωνε απερίφραστα δια στόματος Carlie Closs, Chanel Iman, Lilly Donaldson: “Shop, shop, shop”. Αγόρασε γιατί είναι για καλό σκοπό. Όχι επειδή είσαι πλούσια, ματαιόδοξη ή απλά άπληστη αλλά επειδή είσαι καλή. Το προηγούμενο μότο της βιομηχανίας της μόδας «ψώνισε για να νιώσεις καλύτερα» έχει παρέλθει, είναι out, passé. Tο «αγόρασε για να σώσεις άλλους» είναι καλύτερο, εξυπνότερο και σαφώς πιο «πιασάρικο». Η 2.55* αποκτά διαφορετικό νόημα όταν επιτελεί και κοινωνικό έργο, αντί απλά να κολακεύει τον ώμο και την ματαιοδοξία σου. Κι όσο εσύ προσπαθείς να ισορροπήσεις στα 12ποντα Christian Louboutin, χωρίς να το καταλαβαίνεις και χωρίς να προσπαθείς φυσικά, σώζεις από τον θάνατο χιλιάδες κόσμο. Ναι, το marketing είναι μαγικό. Από fashionista Νεοϋορκέζα σε χρήζει αμέσως νέα και πάντα stylish Μητέρα Τερέζα.
Ίδιο σκηνικό και στο Παρίσι. Μόδα, φώτα, φωτογραφίες. Πάντα αγέλαστος ο Karl Lagerfeld, ίδια αντιπαθητική η Carine Roitefield και κάπου ανάμεσα ο φιλέλλην Jean Paul Gaultier.
Στα εγχώρια τώρα… η βραδιά θα πραγματοποιηθεί στις 16 Σεπτεμβρίου με τα περισσότερα καταστήματα σε Βουκουρεστίου και City Link να δίνουν όπως και πέρυσι ηχηρό παρόν όχι λόγω τρανταχτών εκπτώσεων όπως θα περίμενε κανείς αλλά λόγω εκκωφαντικής μουσικής . Το ίδιο παρόν αναμένεται να δώσουν και οι εγχώριες λάτρεις της μόδας. Όχι, δεν θα δούμε ούτε την Sasha ούτε τον Κάιζερ της μόδας. Το πολύ- πολύ να δούμε την Δέσποινα Βανδή και την Βίκη Καγιά. Όπως και να έχει θα πάμε και φέτος να δούμε σίγουρα την Αθήνα που παρά τα προβλήματα και τις κρίσεις που την ταλαιπωρούν τελευταία, ακολουθεί πιστά τις διεθνείς τάσεις.
Always chic, always there, always Athens
Athens Fashion’s Night out
16 September 2010
Be there
Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "F for Fashion"