Bulgari vs Manet

Συντάκτης:
Εκτυπώστε το άρθρο

Δεν ξέρω αν η Τέχνη μιμείται τη ζωή ή το αντίθετο, ξέρω σίγουρα όμως πως η Μόδα μιμείται την Τέχνη και όταν το κάνει, το αποτέλεσμα δεν μπορεί παρά να είναι άκρως ενδιαφέρον.

Όπως στην περίπτωση της νέας καμπάνιας του ιταλικού οίκου πολυτελών ειδών Bulgari, στην οποία πρωταγωνιστεί η βραβευμένη με Oscar ηθοποιός, Julianne Moore. Σε αυτό το οξύμωρο πάντρεμα Τέχνης και διαφήμισης, η δημιουργία με την εμπορικότητα, σε αισθητικό επίπεδο τουλάχιστον, φαίνεται να συνδιαλέγονται αρμονικά. Τα νοήματα αλλάζουν μόνο καθώς διαμορφώνονται και προσαρμόζονται στις εκάστοτε κοινωνικοπολιτισμικές συνθήκες.

Βλέποντας κανείς την διαφήμιση συνειρμικά δεν μπορεί παρά να τη συγκρίνει με ένα από τα διασημότερα έργα τέχνης παγκοσμίως. Η όμορφη Julianne Moore, ξαπλωμένη γυμνή σ’ ένα ανάκλιντρο, με φόντο ένα σκοτεινό σκηνικό που τονίζει την χλωμή της επιδερμίδα, αποικιοκρατικού στυλ και burlesque ατμόσφαιρας, θυμίζει εταίρα άλλης εποχής και συγκεκριμένα την διάσημη Ολυμπία του Manet από τον ομώνυμο πίνακα που πρωτοπαρουσιάστηκε στο Παρίσι το 1865. Όπου Ολυμπία, εστί, καχεκτικό για τα δεδομένα της εποχής και άσχημο για τα ακαδημαϊκό πρότυπο κλασσικής ομορφιάς, αγαπημένο νεαρό μοντέλο του ζωγράφου.

Πως απεικονίζεται; Πως αλλιώς; Γυμνή. Όπως άλλωστε όλες οι Οδαλίσκες, οι Αφροδίτες και οι εταίρες, αγαπημένο θέμα της δυτικής ζωγραφικής ήδη από τον 15ο αιώνα. Τροφαντές, ροδαλές και ντροπαλές. Γυμνές μεν, ασεξουαλικές δε. Πρότυπο από το οποίο ο Manet παρεκκλίνει, χαρίζοντας στην Ολυμπία το πιο προκλητικό και ξεδιάντροπο βλέμμα και μαζί μια θέση στο πάνθεον των σημαντικότερων στην ιστορία της Τέχνης έργων, όχι επειδή άρεσε, όπως θα περίμενε κανείς αλλά επειδή σκανδάλισε όσο κανένα άλλο με την τόσο προβεβλημένη της σεξουαλικότητα.


Από αυτό το τολμηρό και άμεσο βλέμμα φαίνεται να εμπνεύστηκαν οι διάσημοι φωτογράφοι μόδας Mert Alas και Marcus Piggot για την δημιουργία της εν λόγω διαφήμισης, που όπως και το πρότυπο έργο στο οποίο βασίστηκε, σκανδάλισε σε τέτοιο βαθμό ώστε να απαγορευθεί η ανάρτησή του στην Πλατεία του Αγίου Μάρκου της Βενετίας.

 Όχι, σίγουρα δεν πρόκειται για τομή στον χώρο της διαφήμισης ή της μόδας, η οποία βρίθει σκανδάλων. Ο γαλλικός οίκος Givenchy, π.χ, επέλεξε μια τρανσέξουαλ για την προώθηση της νέας καμπάνιας κολεξιόν ρούχων για το χειμώνα του 2010. Τολμηρό, σκανδαλώδες και σύγχρονο. Είναι όμως μοντέρνο, με την ποιοτική και όχι χρονική στην οποία έχουμε συνηθίσει, έννοια του όρου;

 Η αισθησιακή Julianne Moore, μοιάζει εξίσου δυναμική και πλήρης με την Ολυμπία, η ευτυχία της ωστόσο, όπως διαμηνύει το διαφημιστικό, φαίνεται να πηγάζει από την απόκτηση της νέας it bag της σεζόν, δικαιολογώντας κατ’ αυτόν τον τρόπο το εμπορικό στοιχείο του εγχειρήματος και διαρρηγνύοντας δια παντός οποιαδήποτε σύνδεση με την Τέχνη.

Διότι, η μοντέρνα (σε κάθε εποχή) Ολυμπία, με την αυτοπεποίθηση που εκπέμπει η γύμνια της, ως όπλο διεκδίκησης και όχι παράδοσης, δεν σκανδαλίζει απλώς αλλά ταράζει συθέμελα παγιωμένες σεξιστικές αντιλήψεις αιώνων, εισάγοντας νέους κώδικες γυναικείας συμπεριφοράς.

Τελικά η Μόδα μόνο να μιμηθεί την Τέχνη μπορεί, και αυτό σε αισθητικό πάντα επίπεδο, αποδεικνύοντας έτσι το εφήμερο του χαρακτήρα της.

Δείτε σχετικά:  

www.youtube.com/watch?v=98dg2zzshow

Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "Bulgari vs Manet"

    Αφήστε το σχόλιο σας


    *