Black Friday: το παράδειγμα των εταιρειών που δεν συμμετέχουν στο κυνήγι των προσφορών

Συντάκτης:
Εκτυπώστε το άρθρο

Αυτή την Παρασκευή, η Black Friday για τον εμπορικό αλλά και καταναλωτικό κόσμο, έχει ταυτιστεί με τις καλύτερες προσφορές σε πληθώρα αγαθών. Προσοχή όμως, δεν συμμετέχουν όλοι. Και κάποιοι, όχι απλά δεν συμμετέχουν, αλλά δίνουν το παράδειγμα.

Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για επιχειρήσεις όπως είναι το Décathlon και η Kiabi που αποφάσισαν να επενδύσουν σε άλλα σχέδια.

Είναι γεγονός πως όλο και περισσότεροι έμποροι λιανικής εγκαταλείπουν την ιδέα της Black Friday: προτιμούν μια πιο βιώσιμη εναλλακτική ή εκμεταλλεύονται την ευκαιρία για να διοργανώσουν μια κοινωνική εκδήλωση. Κι αυτό δεν αφορά μόνο μικρές επιχειρήσεις ή αλυσίδες τοπικού χαρακτήρα, αλλά και πολυεθνικές.

«Back» -κι όχι Black- Friday

Σε αυτό ακριβώς το πλαίσιο, φέτος το Decathlon θα διοργανώσει την «Back Friday» αντί για την Black Friday. Από τις 25 έως τις 28 Νοεμβρίου, η επαναχρησιμοποίηση και η ανακύκλωση θα είναι στο επίκεντρο του κολοσσού των αθλητικών ειδών, όπως αναφέρει το εμπορικό περιοδικό Gondola. «Ενώ το τρέχον πρότυπο κατανάλωσης επικεντρώνεται κυρίως στη βραχυπρόθεσμη χρήση και στην αγορά ενός νέου προϊόντος αντί στην επισκευή του παλιού, θέλουμε να ενθαρρύνουμε την επαναχρησιμοποίηση, όπως κάνουμε με την πρωτοβουλία μας, Second Life», δήλωσε ο Arnaud De Coster, επικεφαλής της Second Life Retail.

Κατά τη διάρκεια της τετραήμερης εκδήλωσης, οι πελάτες θα μπορούν να ανταλλάξουν παλιά αθλητικά είδη με κουπόνια και πόντους σε κάρτες επιβράβευσης. Τα εν λόγω προϊόντα επισκευάζονται και στη συνέχεια μεταπωλούνται σε χαμηλότερη τιμή. Όσα είναι πραγματικά άχρηστα, θα καταλήγουν σε κέντρο ανακύκλωσης.

Δωρεάν γεύματα

Η Kiabi θα αγνοήσει επίσης τη Black Friday, αλλά η αλυσίδα μόδας θα διοργανώσει αρκετές δράσεις αλληλεγγύης. Στο Βέλγιο, η Kiabi υποστηρίζει το Restos du Cœur, μια οργάνωση που στοχεύει στην καταπολέμηση της φτώχειας διανέμοντας ζεστά γεύματα. Την Παρασκευή 26 και το Σάββατο 27 Νοεμβρίου, η εταιρεία θα δωρίζει 0,5 ευρώ ανά παραγγελία. Η Kiabi ελπίζει να είναι σε θέση να χρηματοδοτήσει τουλάχιστον χίλια γεύματα για οικογένειες του Βελγίου που έχουν ανάγκη.

«Με αυτήν την υποστηρικτική δράση, θέλουμε να δώσουμε στη Black Friday ένα διαφορετικό νόημα, ένα νόημα που ταιριάζει με το πρόγραμμα κοινωνικής ευθύνης Kiabi Life. Η δικιά μας Good Friday συνδυάζει δύο «αγαθά»: προσφέρουμε ποιοτική μόδα σε χαμηλή τιμή και εμπλέκουμε τους πελάτες μας σε μια δράση αλληλεγγύης», σχολίασε η Doriane Magnus, Υπεύθυνη μάρκετινγκ της Kiabi Belgium.

Επιλέγοντας τον δρόμο της βιωσιμότητας, η βελγική εταιρεία μόδας Xandres είχε προαναγγείλει ότι δεν θα συμμετάσχει επίσης σε αυτό το κυνήγι προσφορών. Αντίθετα, η εταιρεία θα προσφέρει δωρεάν επιδιορθώσεις κατά τη διάρκεια της Black Friday, ενώ και το ΙΚΕΑ, ζητά από τον κόσμο να επιστρέψει παλιά ντουλάπια για να τους δώσει μια δεύτερη ζωή.

Η Torfs, η ομώνυμη αλυσίδα παπουτσιών, επίσης δεν ακολουθεί. «Δεν συμβαδίζουμε με τη διαφημιστική εκστρατεία του καταναλωτισμού και μπορούμε μόνο να επικροτήσουμε την τάση προς τη βιωσιμότητα». Έτσι, δεν υπάρχει Black Friday στο Torfs, αν και μια περιορισμένη γκάμα της συλλογής έχει εκτεθεί με έκπτωση.

Η Isolde Delanghe της ModeUnie, σχολιάζει το φαινόμενο: «Πριν από τρία χρόνια, όλοι αναγκάστηκαν να μπουν στο παιχνίδι, ενώ τώρα βλέπουμε την τάση αυτή να συρρικνώνεται. Όλο και περισσότερες βελγικές μάρκες μόδας δεν συμμετέχουν πλέον ή προσφέρουν εκπτώσεις μόνο σε περιορισμένο μέρος της συλλογής τους. Και ο πελάτης το καταλαβαίνει επίσης».

 

Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "Black Friday: το παράδειγμα των εταιρειών που δεν συμμετέχουν στο κυνήγι των προσφορών"

    Αφήστε το σχόλιο σας


    *