Βελγική Προεδρία της ΕΕ: Η «Ευρωπαϊκή Συνοικία» αποκαλύπτει την ανανεωμένη εικόνα της

Σε μια προσπάθεια να επαναπροσδιορίσουν την Ευρωπαϊκή Συνοικία των Βρυξελλών, αξιωματούχοι παρουσίασαν το εμπορικό σήμα «European Quarter Brussels» ως στρατηγική κίνηση για την περιοχή. Η πρωτοβουλία αλλαγής επωνυμίας, που παρουσιάστηκε πριν από την επερχόμενη προεδρία του Βελγίου στην ΕΕ, στοχεύει να μετατρέψει την περιοχή από έναν παραδοσιακό κόμβο γραφείων σε μια δυναμική κοινότητα διαμονής και εργασίας, ζωντανή καθ’όλο το 24ωρο.

Την Ευρωπαϊκή συνοικία συνοδεύει εδώ και χρόνια η φήμη ως ένα στείρο εργασιακό περιβάλλον, μόνο με γραφεία, όπου μετά τις 17:00 και τα Σαββατοκύριακα τα πάντα νεκρώνουν. Τελευταία, έχει γίνει μια προσπάθεια να αλλάξει αυτή η εικόνα. Τον Μάιο του περασμένου έτους, η περιφερειακή κυβέρνηση των Βρυξελλών ανακοίνωσε σχέδια για περαιτέρω κινήσεις, με αφορμή την τρίμηνη προεδρία της ΕΕ. Η κυβέρνηση των Βρυξελλών θέλει να διασφαλίσει ότι η Ευρωπαϊκή γειτονιά δεν θα γίνει ή θα παραμείνει «φούσκα» για όσους εργάζονται στους θεσμούς και τα διεθνή ιδρύματα που βρίσκονται στην περιοχή, αλλά αντ” αυτού, θα γίνει ένα ζωντανό μέρος της πόλης όπου όλοι οι κάτοικοι των Βρυξελλών αισθάνονται σαν στο σπίτι τους.

Βρυξέλλες και ευρωπαϊκά χαρακτηριστικά

Ως εκ τούτου, ένα νέο λογότυπο έρχεται την κατάλληλη στιγμή, υποστηρίζει ο υπουργός των Βρυξελλών Sven Gatz. Η Υφυπουργός Διεθνών Σχέσεων Ans Persoons συμφωνεί: «Ήταν μια μακρά διαδικασία, αλλά όσον αφορά τον πολεοδομικό σχεδιασμό, πολλά έχουν αλλάξει. Η περιοχή πρέπει να είναι ζωντανή 24 ώρες το 24ωρο. Οι άνθρωποι δεν πρέπει να έρχονται εδώ μόνο επειδή είναι η εργασία τους». Ο Patrick Bontinck, Διευθύνων Σύμβουλος της visit.brussels, επεσήμανε ότι η ευρωπαϊκή γειτονιά αντιπροσωπεύει το 12 έως 20% της οικονομίας των Βρυξελλών.

«Οι άνθρωποι δεν πρέπει να έρχονται στην ευρωπαϊκή συνοικία για να δουλέψουν, να φάνε ή απλά να την επισκεφτούν, αλλά και για να ζήσουν»

Κάτοικοι, ενδιαφερόμενοι φορείς και εργαζόμενοι της γειτονιάς συμμετείχαν σε μια προσπάθεια να δημιουργήσουν μια νέα ταυτότητα για την περιοχή με περιουσιακά στοιχεία όπως το πάρκο Cinquantenaire, το πάρκο Leopold, ζωντανά εμπορικά κέντρα και παγκοσμίου φήμης μουσεία. Τυπικά χαρακτηριστικά των Βρυξελλών και της Ευρώπης αντικατοπτρίζονται επίσης στη νέα αυτή ταυτότητα. Η έμφαση δίνεται σε αξίες όπως η ένταξη, η διαφάνεια και η προσβασιμότητα.

Το λογότυπο «European Quarter Brussels» είναι μια «κοινόχρηστη επωνυμία», που σημαίνει ότι είναι διαθέσιμο σε όλους τους διοργανωτές, οι οποίοι μπορούν επίσης να χρωματίσουν το λογότυπο οι ίδιοι.