Ο κολοσσός στον χώρο της μπίρας, η Ab InBev, η εταιρεία στην οποία ανήκει πλέον η ετικέτα της Stella, έκανε την αρχή της επετειακής εβδομάδας με ένα πάρτι την Δευτέρα, με ένα δεύτερο να ακολουθεί την Τρίτη. Την Τετάρτη και την Πέμπτη θα πραγματοποιούνται ξεναγήσεις στο εργοστάσιο για 1.600 άτομα. Το βράδυ της Πέμπτης, 100 κάτοικοι της Λουβένης, ζευγάρια, θα έχουν την ευκαιρία να απολαύσουν ένα μοναδικό δείπνο στον χώρο του παλιού ζυθοποιείου. Η εβδομάδα θα κορυφωθεί με ένα πάρτι με τρεις DJs για 800 άτομα το βράδυ της Παρασκευής.

Για να γιορτάσει αυτό το ορόσημο, η AB InBev λανσάρει ειδικές εκδόσεις Stella Artois. Επιπλέον, οι λάτρεις της μπίρας μπορούν να απολαύσουν την Stella σε vintage ποτήρια σε περισσότερα από 1.000 καταστήματα εστίασης σε όλο το Βέλγιο. «Θέλαμε να αποτίσουμε φόρο τιμής στη συσκευασία του παρελθόντος, συμπεριλαμβανομένου του αρχικού λογότυπου του 1964 και των τυπικών χρωμάτων της Stella Artois: κόκκινο, λευκό και χρυσό», λέει ο Olivier Maillet, διευθυντής της Stella Artois στην Λουβένη.

Οι δραστηριότητες της AB InBev χρονολογούνται από τον 14ο αιώνα, αλλά στις αρχές του 20ου αι. είναι που γεννήθηκε η πασίγνωστη πια Stella. Το ζυθοποιείο De Hoorn, που βρίσκεται στο Vaartkom της Λουβένης, άνοιξε το 1923. Τρία χρόνια αργότερα, το 1926, παρασκευάστηκε η πρώτη lager Stella Artois. Μέχρι τα μέσα της δεκαετίας του 1980, το De Hoorn ήταν η βάση για την παρασκευή της Stella μέχρι που η παραγωγή μεταφέρθηκε στη σημερινή της τοποθεσία, τη ζυθοποιία Stella Artois, όπου η μπίρα παρασκευάζεται με την ίδια συνταγή.

Τα κτίρια του De Hoorn παρέμειναν άδεια μετά τη μετακόμιση μέχρι το 2012, όταν επτά κάτοικοι της περιοχής τα άνοιξαν ξανά. Το De Hoorn είναι πλέον ένας πολύ γνωστός χώρος για πάρτι και εταιρικές εκδηλώσεις, μεταξύ άλλων.

«Η ABInBev έχει μετατραπεί από μια μικρή εταιρεία σε ένα παγκοσμίως γνωστό μπραντ», δήλωσε η βουλεύτρια για την οικονομία Lalynn Wadera (Vooruit) τη Δευτέρα κατά την έναρξη των εορτασμών. «Η εταιρεία είχε πάντα τη φιλοδοξία να είναι καινοτόμος, τόσο όσον αφορά τις τεχνικές, τις συνεργασίες όσο και τη βιωσιμότητα. Για τη Λουβένη, αυτό είναι πολύ σημαντικό».

The post Το ζυθοποιείο που φτιάχτηκε η πρώτη Stella κλείνει έναν αιώνα ζωής appeared first on .

Για να είμαστε ειλικρινείς, κανένα σχεδόν λογότυπο δεν έχει μείνει ίδιο κι απαράλλαχτο από τη «γέννησή» του. Σ” αυτό όμως που θα δούμε σήμερα, τα βασικά στοιχεία είναι εκεί. Και το καθιστούν μοναδικό παγκοσμίως διότι είναι το αρχαιότερο, είναι Βελγικό και αφορά ένα πολύ γνωστό προϊόν, ευρείας κατανάλωσης.

Και ναι, αφού μιλάμε για Βέλγιο, οι πιθανότητες το προϊόν αυτό να είναι μπίρα, ήταν εξαρχής πολύ μεγάλες. Γιατί όντως, μιλάμε για την Stella Artois.

Η Stella Artois ιδρύθηκε το 1366, όχι όμως με το όνομα που την ξέρουμε σήμερα. Τότε λεγόταν Brouwerij Den Hoorn, κι είχε σαν έδρα τη Λουβαίνη τη Βελγίου. Ουσιαστικά το ζυθοποιείο αποτέλεσε την επέκταση μιας ήδη υπάρχουσας ταβέρνας, στέκι κυνηγών που ξαπόσταιναν εκεί ύστερα από τα πολύωρα κυνήγια στην ευρύτερη περιοχή. Εξού και το αρχικό σήμα του ζυθοποιείου, που ήταν το κέρας. Κέρας διότι αυτό ήταν το μέσο που χρησιμοποιούσαν οι κυνηγοί για να ειδοποιούν ο ένας τον άλλον.

To παλιό ζυθοποιείο της Artois. Διακρίνεται το παλιό σήμα με το κέρας.

Όπως καταλαβαίνει κανείς, τόσο η ταβέρνα όσο και το ζυθοποιείο πήγαιναν μια χαρά. Εκεί όμως που άνθισαν, ήταν λίγα χρόνια μετά, το 1425. Τότε ήταν που ιδρύθηκε το Πανεπιστήμιο της Λουβαίνης. Γεγονός που έφερε στην πόλη πλήθος νέου κόσμου. Και σε συνδυασμό με το γεγονός ότι τον 15o αι. το σύστημα υδροδότησης δεν ήταν αυτό που θα λέγαμε ποιοτικό, η επιλογή του αλκοόλ σαν βασικό ποτό ήταν μονόδρομος. Σκεφτείτε μόνο ότι κατά τον 15ο αι., ο μέσος κάτοικος της Λουβαίνης κατανάλωνε περίπου 300 με 440 λίτρα μπίρας ετησίως.

Τα χρόνια περνάνε και φτάνουμε στο 1708, όπου αρχι-ζυθοποιός αναλαμβάνει ο κύριος Sébastien Artois, ο οποίος πολύ γρήγορα γίνεται και ιδιοκτήτης της εταιρίας. Από το σημείο αυτό και έπειτα, το ζυθοποιείο θα είναι γνωστό ως Brouwerij Artois. Διατηρώντας στο σήμα του το κέρας.

Βαγόνια διανομής της Artois (photo: AB-InBev.com)

Κι αν αναρωτιέστε πότε επιτέλους έγινε Stella Artois, θα πρέπει να περάσουν κάποιες εκατοντάδες χρόνια, με την εταιρία στο ενδιάμεσο να περνά από γενιά σε γενιά και να αναπτύσσεται συνεχώς. Έτσι, το σωτήριον έτος 1922, το ζυθοποιείο αλλάζει κτίριο, αναδιαμορφώνεται και για να το γιορτάσει βγάζει μια μπίρα εν μέσω χειμώνα. Λόγω του ότι συνέπεσε και με τα Χριστούγεννα του έτους εκείνου, η μπίρα ονομάστηκε Stella, που είναι το «Αστέρι» στα λατινικά. Από το Άστρο των Χριστουγέννων. Η μπίρα όμως σημειώνει τέτοια επιτυχία, που τελικά έμεινε και δεν αποσύρθηκε από την αγορά ποτέ. Και μπορεί να λένε ότι ουδέν μονιμότερο του προσωρινού, αλλά αυτό το «ποτέ», ακόμα διαρκεί.

Σήμερα, η Anheuser-Busch-Inbev διανέμει τη Stella Artois σε περισσότερες από 80 χώρες. Σύμφωνα με την Plato Logic Limited, μια εταιρεία δεδομένων αγοράς μπίρας, η Stella Artois είναι η βελγική μπύρα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο.

Το ίδιο κέρας που κάποτε γοήτευε τους ταξιδιώτες στο Βέλγιο, εξακολουθεί να έχει περίοπτη θέση στη σημερινή ετικέτα της Stella.

To σημερινό λογότυπο της Stella

The post To αρχαιότερο λογότυπο στον κόσμο: κι όμως, Βέλγικο appeared first on .

Παρόλο που η έδρα της εταιρίας AB InBev (αμερικανικών και βελγικών συμφερόντων πλέον) παραμένει στη Λουβαίνη (Leuven), αποφασίστηκε η επιλογή του πιο γενικού «Belgium» στην ετικέτα της γνωστής μπίρας, ώστε να προσδώσει στο προϊόν έναν πιο διεθνή χαρακτήρα.

Η κίνηση αυτή ωστόσο έπιασε μάλλον απροετοίμαστο το δημοτικό συμβούλιο της πόλης, το οποίο επιθυμεί να συναντηθεί σύντομα με τους ιθύνοντες της AB InBev ώστε να συζητήσουν σχετικώς.

«Πρέπει να μιλήσουμε για τις συνέπειες της αλλαγής αυτής», λέει μιλώντας στο Radio 2 ο Johan Geleyns, δημοτικός σύμβουλος και υπεύθυνος για τον τομέα της εστίασης. «H Λουβαίνη και η Stella ήταν πάντα ένα και το αυτό. Είμαστε διάσημοι για τη Stella και με πονάει να το βλέπω αυτό. Όχι μόνο εμένα, ολόκληρος ο κλάδος της εστίασης στη Λουβαίνη έχει συγκλονιστεί», συμπληρώνει.

Πηγή: thebrusselstimes.com

The post Αφαιρεί την ένδειξη «Leuven» από την ετικέτα της η Stella Artois appeared first on .