Η διαμάχη ξεκίνησε πριν από περίπου δύο εβδομάδες, όταν η Delhaize παρουσίασε διαφήμιση στην οποία συγκρίνει τις τιμές 31 προϊόντων με εκείνες ανταγωνιστικών αλυσίδων. Η Lidl αντέδρασε άμεσα, υποστηρίζοντας ότι τα στοιχεία που χρησιμοποιήθηκαν ήταν εσφαλμένα και ότι, σε συνολικό επίπεδο, η Delhaize παραμένει πάνω από 20% ακριβότερη στο σύνολο της γκάμας της. Με αυτά τα επιχειρήματα, η Lidl κατέθεσε αίτημα ασφαλιστικών μέτρων, το οποίο όμως απορρίφθηκε.

Αντεπίθεση της Lidl – δυσαρέσκεια της Colruyt

Μετά τη δικαστική απόφαση, η Lidl πέρασε στην αντεπίθεση, δημοσιοποιώντας τη δική της σύγκριση τιμών για ένα «καλάθι βασικών καθημερινών προϊόντων». Σύμφωνα με αυτήν, η Lidl εμφανίζεται φθηνότερη από τις Colruyt, Aldi, Albert Heijn, Delhaize και Carrefour.

Η κίνηση αυτή προκάλεσε την έντονη αντίδραση της Colruyt, η οποία εδώ και χρόνια προβάλλει την εγγύηση του «χαμηλότερου τιμολογίου». Στη συγκεκριμένη σύγκριση, η Colruyt εμφανίζεται μόλις 0,72% ακριβότερη, γεγονός που, σύμφωνα με την αλυσίδα, δεν αντικατοπτρίζει την πραγματική εικόνα.

Η εκπρόσωπος της Colruyt, Eva Biltereyst, εξήγησε ότι τα στοιχεία της Lidl βασίζονται σε τιμές που καταγράφηκαν αμέσως μετά από πρόσφατες μειώσεις στην ίδια τη Lidl. Όπως ανέφερε, σε περιπτώσεις αιφνίδιων αλλαγών τιμών, το προσωπικό της Colruyt χρειάζεται εύλογο χρόνο ώστε να ενημερωθεί και να προσαρμόσει τις τιμές στα καταστήματα.

«Δεν αμφισβητούμε την εγγύηση της Colruyt»

Από την πλευρά της, η Lidl επιχείρησε να κατεβάσει τους τόνους. Η εκπρόσωπός της, Isabelle Colbrandt, ξεκαθάρισε ότι η αλυσίδα δεν θέτει υπό αμφισβήτηση την εγγύηση χαμηλότερης τιμής της Colruyt. Όπως σημείωσε, στόχος της Lidl είναι να δείξει ότι μειώνει τις τιμές της όποτε έχει τη δυνατότητα και ότι σε ορισμένες περιπτώσεις είναι εκείνη που ξεκινά τις μειώσεις.

Παρά τις διευκρινίσεις, η υπόθεση αναδεικνύει το πόσο έντονος παραμένει ο ανταγωνισμός στον τομέα της λιανικής τροφίμων, με τις διαφημιστικές συγκρίσεις τιμών να εξελίσσονται σε βασικό πεδίο αντιπαράθεσης.

Conflit publicitaire dans les supermarchés
L’appel de Lidl contre Delhaize rejeté – nouveau conflit avec Colruyt sur la comparaison des prix

La concurrence entre les grandes enseignes de supermarchés en Belgique a franchi un nouveau cap, à la suite d’une campagne publicitaire de Delhaize comparant ses prix à ceux de plusieurs rivaux. Contestée par Lidl, l’initiative a finalement été validée par la justice, qui a refusé de suspendre la diffusion des messages publicitaires.

L’affaire remonte à une campagne lancée récemment par Delhaize, dans laquelle l’enseigne met en parallèle les prix de 31 produits avec ceux pratiqués notamment par Lidl et Carrefour. Estimant que ces comparaisons reposaient sur des données inexactes, Lidl a dénoncé une communication trompeuse et a saisi le juge des référés. La plainte n’a toutefois pas abouti, laissant à Delhaize la possibilité de poursuivre sa stratégie.

Comparaisons croisées et nouvelles tensions

À la suite de cette décision, Lidl a choisi de répliquer sur le terrain des prix en publiant sa propre analyse, fondée sur un panier de produits du quotidien. Selon cette étude, l’enseigne allemande se positionne comme la moins chère, devant Colruyt, Aldi, Albert Heijn, Delhaize et Carrefour.

Cette comparaison n’a pas été du goût de Colruyt, qui revendique depuis longtemps le statut de référence en matière de prix bas. Dans les chiffres avancés par Lidl, Colruyt apparaît légèrement plus chère, avec un écart inférieur à 1 %, ce que l’enseigne juge discutable.

Sa porte-parole, Eva Biltereyst, a souligné que certaines baisses de prix opérées récemment par Lidl avaient été prises en compte avant que Colruyt n’ait eu le temps d’adapter ses propres tarifs en magasin. Selon elle, un délai technique est inévitable lorsque des ajustements soudains interviennent sur le marché.

Une rivalité qui s’intensifie

Du côté de Lidl, le discours se veut plus nuancé. L’enseigne affirme ne pas remettre en cause la garantie de prix bas de Colruyt, mais souhaite mettre en avant sa capacité à réduire ses tarifs et, parfois, à initier des baisses sur certains produits. L’écart observé avec Colruyt serait, selon elle, marginal.

Cet échange illustre une nouvelle fois la pression concurrentielle qui pèse sur le secteur de la grande distribution, où les comparaisons publiques de prix deviennent un outil stratégique, au risque d’alimenter des tensions juridiques et commerciales entre enseignes.

The post Διαφημιστική σύγκρουση στα σούπερ μάρκετ του Βελγίου appeared first on .

Το νέο αυτό εθελοντικό πλαίσιο θεσπίστηκε από οργανισμούς όπως οι Comeos (λιανεμπόριο), Fevia (βιομηχανία τροφίμων), UBA (διαφημιστικός τομέας) και το Belgian Advertising Council, και καλύπτει το νομικό κενό που υφίσταται έως σήμερα, καθώς δεν υπήρχε σχετική εθνική νομοθεσία. Η εποπτεία της εφαρμογής θα γίνεται από τον εσωτερικό εποπτικό φορέα της διαφημιστικής βιομηχανίας, το Jury for Ethical Practices (JEP).

Οι νέοι κανόνες βασίζονται σε αυστηρά διατροφικά κριτήρια. Προϊόντα όπως πατατάκια, αναψυκτικά, γλυκά, σοκολάτες και παγωτά θα αποκλείονται ρητά από οποιαδήποτε διαφημιστική προώθηση προς ανηλίκους.

Περιορισμοί σε όλα τα μέσα

Οι κανονισμοί θα εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα – τηλεόραση, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, διαδίκτυο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης – όταν περισσότερο από το 30% του κοινού είναι κάτω των 16 ετών. Επιπλέον, θα απαγορεύεται κάθε διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων σε ακτίνα 150 μέτρων από σχολεία.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το TikTok, το Snapchat, τα διαδικτυακά παιχνίδια και στους influencers, με την υιοθέτηση νέων οδηγιών για το πώς μπορούν οι εταιρείες να προσεγγίζουν ανήλικο κοινό.

Αντίδραση σε ανησυχητικά στατιστικά

Η κίνηση αυτή έρχεται ως απάντηση στις αυξανόμενες ανησυχίες για την υγεία των νέων. Σύμφωνα με το βελγικό Ινστιτούτο Υγείας Sciensano, σχεδόν 1 στα 5 παιδιά και έφηβοι (ηλικίας 2-17 ετών) είναι υπέρβαρα, ενώ περίπου 6% είναι παχύσαρκα.

Το Ανώτατο Συμβούλιο Υγείας του Βελγίου είχε κρίνει το 2022 ότι το προηγούμενο σύστημα αυτορρύθμισης ήταν ανεπαρκές, ειδικά όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρότι η ρύθμιση της ψηφιακής διαφήμισης παραμένει περίπλοκη, το νέο αυτό πλαίσιο αποτελεί την πρώτη στοχευμένη προσπάθεια επιβολής συγκεκριμένων κανόνων στον ψηφιακό χώρο, όσον αφορά τη διατροφική διαφήμιση προς τους νέους.

The post Βέλγιο: Απαγόρευση της διαφήμισης ανθυγιεινών τροφίμων σε ανηλίκους κάτω των 16 ετών appeared first on .

Η εταιρεία ανακοίνωσε μια νέα διαφημιστική καμπάνια την Τετάρτη με ένα διαφημιστικό που «γιορτάζει τους ανθρώπους που ζωντανεύουν την μπίρα μας» σε μια προσπάθεια να ανακτήσει πελάτες που μποϊκόταραν τη μάρκα μετά την παρουσίαση της διεμφυλικής προσωπικότητας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Dylan Mulvaney σε μια από τις διαφημίσεις τους.

Από τότε που ξεκίνησε το μποϊκοτάζ τον Μάιο, η AB InBev έχει δεχθεί πολλά αρνητικά μηνύματα, μέχρι και απειλές για βομβιστικές ενέργειες. Η νέα διαφήμιση, η οποία παρουσιάζει υπαλλήλους που ασχολούνται με τη διαδικασία παρασκευής ζυθοποιίας, ευελπιστεί να τερματίσει αυτή την εχθρότητα.

Η μετοχή της AB υποχωρεί περισσότερο από 15 % μετά την κατακραυγή για μποϊκοτάζ της Bud Light. Η μπίρα ήταν η νούμερο ένα επιλογή στις ΗΠΑ για περισσότερα από 20 χρόνια και έχασε την πρώτη της θέση στην αγορά από τη μεξικάνικη lager Modelo Especial μετά τον τρίτο μήνα πτώσης των πωλήσεών της.

Στο τέλος της εβδομάδας της 17ης Ιουνίου, οι πωλήσεις της Bud Light μειώθηκαν κατά 28,5%, σύμφωνα με στοιχεία της Nielsen, σε επιτάχυνση από την πτώση 26,8% που παρατηρήθηκε την προηγούμενη εβδομάδα.

Η AB InBev χρειάστηκε να παράσχει οικονομική υποστήριξη στους διανομείς με βάση τον βαθμό στον οποίο μειώθηκαν οι πωλήσεις.

Η εταιρεία αντιμετωπίζει αντιδράσεις όχι μόνο από συντηρητικούς πελάτες, αλλά και από την κοινότητα LGBTQ+, η οποία έχει ανακαλέσει τις κορυφαίες αξιολογήσεις της για την εταιρεία μετά τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίστηκε το θέμα με τη Mulvaney.

Ο Brendan Whitworth, Διευθύνων Σύμβουλος της Anheuser-Busch, αναγνώρισε τις επιπτώσεις που αντιμετωπίζουν οι εργαζόμενοι, οι καταναλωτές και οι διανομείς, αλλά δεν σχολίασε τη σχέση της εταιρείας με τη Mulvaney. Είπε ότι η εταιρεία σχεδιάζει να τριπλασιάσει την επένδυσή της στην Bud Light καθώς προετοιμάζεται για το καλοκαίρι και την επερχόμενη σεζόν του NFL.

The post Η AB InBev ευελπιστεί να επανορθώσει με την κυκλοφορία νέων σποτ για την Bud Light appeared first on .

Μια πληθώρα χώρων που περιλαμβάνουν τώρα τον Πύργο Victoria κοντά στο Botanique, την ταράτσα του πρώην ξενοδοχείου Sheraton στο Rogier και σύντομα επίσης το κτίριο της ING.

Ο Pascal Smet, υφυπουργός πολεοδομικού σχεδιασμού στην Περιφέρεια των Βρυξελλών, μιλά για πολλές νέες ταράτσες που ανοίγουν σύντομα στην περιοχή γύρω από τον Gare du Nord: «Μιλάμε για ταράτσες ανοιχτές στο ευρύ κοινό, αν και θα μπει κάποιο ωράριο λειτουργίας».

Ο κ. Smet χαιρετίζει την επένδυση σε τέτοια μπαρ: «Προσφέρουν έναν εντελώς διαφορετικό τρόπο εμπειρίας της πόλης. Ανάλογα με το κτίριο και το πού στέκεσαι, το να βλέπεις τις Βρυξέλλες από ψηλά σημαίνει πάντα κάτι νέο. Υπάρχει μεγάλη διαφορά με πόλεις όπως το Παρίσι, όπου αυτό δεν υπάρχει. Πρέπει να εκμεταλλευτούμε αυτό το ατού».

Ένα μπαρ στον τελευταίο όροφο θα ανοίξει σύντομα στην κορυφή του κτιρίου ING. Ο Géry Wets της ING αποδέχεται ότι είναι μια αρκετά ασυνήθιστη πρωτοβουλία για μια τράπεζα, αλλά εξηγεί ότι η ING θέλει να συνδεθεί με την πόλη: «Όλοι οι υπάλληλοί μας θα μπορούν να τη χρησιμοποιούν, καθώς και οι πελάτες αλλά και οι επισκέπτες».

The post Τα μπαρ στις ταράτσες είναι η νέα τάση και γίνονται διαφήμιση για τις Βρυξέλλες appeared first on .

Οι καταγγελίες αφορούν ένα διαφημιστικό βίντεο, μέρος της εν λόγω καμπάνιας, το οποίο έδειχνε τρεις διαφορετικούς οδηγούς να μεταμορφώνονται σε τέρατα ενώ βρίσκονταν πίσω από το τιμόνι ενός αυτοκινήτου.

«Η γρήγορη οδήγηση μπορεί να πάρει τερατώδεις μορφές. Μείνε πιστός στον εαυτό σου. Οδήγα πιο αργά», ήταν το σλόγκαν της καμπάνιας και οι άνθρωποι που υπέβαλαν καταγγελίες λένε ότι «στιγματίζει» τους αυτοκινητιστές.

«Στο βίντεο, οι οδηγοί απεικονίζονται ως επικίνδυνα τέρατα, που παραβιάζουν κατάφωρα τα όρια ταχύτητας, προκαλώντας πανικό στους συνεπιβάτες τους. Πρόκειται σαφώς για έναν εξωφρενικό στιγματισμό των αυτοκινητιστών», είπε ένας καταγγέλλων.

Οι καταγγελίες συνέκριναν τον «στιγματισμό» των οδηγών με τη ναζιστική προπαγάνδα

Μια άλλη καταγγελία υποστήριξε ότι το βίντεο «κάνει τους αυτοκινητιστές να μοιάζουν με «δολοφόνους» που «θέλουν κακό και σκοτώνουν στο δρόμο», συμπληρώντας πως η γλώσσα που χρησιμοποιείται στο βίντεο είναι «προσβλητική, μεροληπτική, γεμάτη μίσος».

«Το βίντεο είναι εξευτελιστικό για τους οδηγούς και μια επίθεση στην ελευθερία μου να οδηγώ και στην εικόνα μου ως γυναίκα και μητέρα, επειδή απεικονίζομαι ως «τέρας-δολοφόνος»», έγραψε μια γυναίκα στην καταγγελία της.

Ένας άλλος έκανε συγκρίσεις με τη ναζιστική προπαγάνδα: «Αυτό το βίντεο προορίζεται ξεκάθαρα να στιγματίσει τους αυτοκινητιστές με σκανδαλώδη τρόπο, όχι πολύ διαφορετικά από την αντισημιτική προπαγάνδα των Ναζί τον περασμένο αιώνα, και προέρχεται από έναν επίσημο οργανισμό του οποίου η αποστολή είναι να βελτιώσει την κινητικότητα στις Βρυξέλλες και να αντιμετωπίζουμε όλους τους χρήστες ισότιμα».

Η JEP απορρίπτει τις καταγγελίες

Η JEP απέρριψε το επιχείρημα ότι οι άνθρωποι που οδηγούν αυτοκίνητα υφίστανται διακρίσεις από το βίντεο κατά της ταχύτητας με παρόμοιο τρόπο με τους Εβραίους που ζούσαν υπό Ναζιστική κατοχή.

«Είναι θεμιτό, σε αυτά τα μηνύματα πρόληψης και επίγνωσης της υπερβολικής ή ακατάλληλης ταχύτητας, να αντιμετωπίζουμε την ταχύτητα των οδηγών και να επιμένουμε στην ασφάλεια των παιδιών, τα οποία, ως επιβάτες ενός αυτοκινήτου, συχνά πέφτουν θύματα ατυχημάτων», αναφέρει η γνωμοδότηση που δημοσιεύτηκε από τον οργανισμό παρακολούθησης της διαφήμισης.

Η κριτική επιτροπή διαπίστωσε ότι η υπέρβαση του ορίου ταχύτητας στο βίντεο είναι πολύ ξεκάθαρα ο λόγος για τη σύγκριση με «τέρατα», παρά το γεγονός ότι είναι αυτοκινητιστές, και το σλόγκαν αυτό δείχνει.

Σύμφωνα με την JEP , η εκστρατεία δεν εξισώνει τους αυτοκινητιστές με τέρατα, αλλά απλώς καταγγέλλει την παράνομη συμπεριφορά.

«Η εκστρατεία δεν καταδικάζει το αυτοκίνητο γενικά, ούτε στιγματίζει τους οδηγούς σε σχέση με άλλους χρήστες του δρόμου, ούτε φέρνει τον έναν εναντίον του άλλου», καταλήγει η ανακοίνωση.

The post Πολλαπλές καταγγελίες κατά της εκστρατείας της Bruxelles Mobilité για την ταχύτητα appeared first on .

Το τουριστικό γραφείο της Φλάνδρας (Toerisme Vlaanderen) θα στοχεύσει αρχικά στις γειτονικές χώρες πριν επεκτείνει τη στρατηγική του στην Ισπανία και την Ιταλία για αργότερα μέσα στο καλοκαίρι.

Τον περασμένο μήνα, μια παρόμοια εκστρατεία ξεκίνησε μέσω των σόσιαλ μίντια. Τον Ιούνιο, οι σχετικές διαφημιστικές καμπάνιες θα μπουν και στις μεγάλες εφημερίδες των γειτονικών χωρών.

Ο Toerisme Vlaanderen έλαβε πληροφορίες από την έρευνα της etra, που διαχειρίζεται τις ταξιδιωτικές προθέσεις μετά την κρίση του κορονοϊού. Το ποσοστό των ατόμων που δεν επιθυμούν να ταξιδέψουν καθόλου κυμαίνεται από 4% στην Ιταλία έως 19% στη Μεγάλη Βρετανία. Η επιθυμία για μια κάποια απόδραση είναι επομένως πολύ μεγαλύτερη από ό, τι πέρυσι και μάλιστα λίγο ισχυρότερη από ό,τι και το 2019. Στην Ολλανδία, που παραδοσιακά αποτελεί μια σημαντική πηγή τουριστών για τη Φλάνδρα, το 11% των Ολλανδών σχεδιάζει να επισκεφθεί τη Φλάνδρα σύντομα, ποσοστό επίσης ελαφρώς αυξημένο σε σχέση με το 2020.

The post Η Φλάνδρα διαθέτει 3 εκατομμύρια ευρώ για να προσελκύσει ξένους τουρίστες appeared first on .

Το σύνθημα, φαίνεται ότι γύρισε μπούμερανγκ, καθώς στόχος του Πανεπιστημίου ήταν να ευαισθητοποιήσει τους σπουδαστές ώστε να ερευνήσουν το θέμα της αντίστασης κατά της οικογένειας της ιταλικής μαφίας. Το θέμα ωστόσο, ή μάλλον ο τρόπος με τον οποίο διαφημίστηκε, προκάλεσε μεγάλη αναταραχή.

Σε δελτίο τύπου, το πανεπιστήμιο τόνισε ότι «δεν ήταν ποτέ η πρόθεση να βλάψει κανέναν».

Το αμφιλεγόμενο σύνθημα ήταν μέρος μιας ευρύτερης διαφημιστικής εκστρατείας του KU Leuven για διάφορα προγράμματα Bachelor. Υπήρχαν 23 ερευνητικά θέματα, καθένα από τα οποία διαφημίστηκαν με ένα δικό τους σλόγκαν.

Η εκστρατεία ήθελε να επιστήσει την προσοχή στο ερευνητικό έργο και τη διδασκαλία του προγράμματος Εφαρμοσμένης Γλωσσολογίας στην πανεπιστημιούπολη της Αμβέρσας του KU Leuven. Η διαφήμιση εμφανίστηκε σε λεωφορεία και στάσεις λεωφορείων της De Lijn στην Αμβέρσα.

Ο Stefano Lucchesi ήταν ένας από τους Ιταλούς που ένοιωσε άσχημα βλέποντας το σύνθημα, δημοσιεύοντας στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης ότι οι Ιταλοί, πολλοί από τους οποίους έχουν επηρεαστεί από πρώτο χέρι από τη λειτουργία της συγκεκριμένης ομάδας οργανωμένου εγκλήματος, της Ντραγκέτα (ndrangheta στα ιταλικά), δεν μπορούν να δεχτούν την επανάληψη αυτών των λέξεων εν έτη 2021 για λόγους μάρκετινγκ, διαφήμισης ή ακόμα και ειρωνείας.

«Είναι το ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ! Ο τόπος όπου πρέπει να επικρατήσει η ιστορική μνήμη, ο σεβασμός, η κουλτούρα του δικαίου και της δικαιοσύνης», έγραψε ο Lucchesi.

Η έρευνα, την οποία διαφήμιζε το αμφιλεγόμενο σλόγκαν, επικεντρώνεται στον τρόπο που το κίνημα κατά της μαφίας στην Ιταλία δουλεύει για να αποδυναμώσει την ισχύ της Ντραγκέτα στο κοινωνικό γίγνεσθαι.

Σε Ακαδημαϊκό επίπεδο, η σημασία και η σχετικότητα της έρευνας αναγνωρίστηκαν από κοινού, τόσο από την Ιταλική Πρεσβεία όσο και το Πανεπιστήμιο της Λουβαίνης.

The post Το KU Leuven αποσύρει αμφιλεγόμενο διαφημιστικό μήνυμα appeared first on .

Το 2019, η υφυπουργός ίσων ευκαιριών των Βρυξελλών, Nawal Ben Hamou, υπέβαλε καταγγελία εναντίον της GoodLife Foods, παραγωγού του Bicky Burger, όσον αφορά τις ηθικές πρακτικές στη διαφήμιση. Ισχυρίστηκε ότι η διαφήμιση που απεικονίζει έναν άνδρα να χτυπάει μια γυναίκα -υπό μορφή καρτούν, στο στιλ του Roy Lichtenstein- υποκινούσε ή δικαιολογούσε την βία κατά των γυναικών.

Και η Ben Hamou δεν ήταν μόνη: περίπου 300 άτομα, συμπεριλαμβανομένων άλλων πολιτικών, παραπονέθηκαν στην ολλανδική εταιρεία, η οποία αφού ζήτησε συγγνώμη, απέσυρε την διαφήμιση από τους λογαριασμούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή την εβδομάδα, η Ben Hamou απάντησε σε κοινοβουλευτική ερώτηση σχετικά με το κατά πόσον οι Βρυξέλλες θα μπορούσαν να εισάγουν ρυθμίσεις για τις «ακατάλληλες» αυτές διαφημίσεις.

Προς το παρόν, διαφημίσεις που χαρακτηρίζονται από κάποια διάκριση προς κάποια συγκεκριμένη κοινωνική ή φυλετική ομάδα, δεν υπόκεινται σε κάποια απαγόρευση ή περιορισμό, βάση της τρέχουσας νομοθεσίας. Ωστόσο, υπάρχει νομοθεσία που άπτεται του θέματος των διακρίσεων εις βάρος προσώπων, και το γραφείο του Smet εξετάζει πώς μπορεί να προσαρμοστεί αυτό το κείμενο.

Η απαγόρευση της ρατσιστικής ή σεξιστικής διαφήμισης καλύπτει ένα εύρος διακρίσεων, όπως τον μισογυνισμό, τον ρατσισμό, την ομοφοβία ή την ξενοφοβία. «Οι εμπορικές επικοινωνίες δεν μπορούν να δώσουν την εντύπωση ότι ενθαρρύνουν ή συγχωρούν την βίαιη, παράνομη ή αντικοινωνική συμπεριφορά», τονίζει η Ben Hamou.

The post Πιθανή απαγόρευση για τις σεξιστικές ή ρατσιστικές διαφημίσεις σε δημόσιους χώρους στο μέλλον appeared first on .

«Ήθελαν να χρησιμοποιήσουν τις βιτρίνες του μπαρ για να αναδείξουν το δικό τους προϊόν, την στιγμή που σαν αλυσίδα λειτουργεί κανονικά», λέει ενοχλημένη η Marie, της ένωσης Wicked Pigeon που υποστηρίζει τη βιομηχανία τροφοδοσίας και εκδηλώσεων. Ερωτηθείσα από το 7sur7, η νεαρή γυναίκα χαρακτηρίζει ως «άκομψη» έως και «κυνική» την πρωτοβουλία αυτή. «Είμαι εξοργισμένη. Πώς θα μπορούσαν να στηρίξουν ότι κάτι τέτοιο είναι καλή ιδέα;», αναρωτιέται.

Από την πλευρά της, η Quick εξηγεί στην ιστοσελίδα της ότι σκοπός της ήταν το κοινό καλό. «Το νέο μας burger, το Patron, διαθέτει μια βελγική σάλτσα μπίρας. Θεωρήσαμε πως θα είναι διασκεδαστικό να κάνουμε τη σύνδεση με τα μπαρ και τις καφετέριες. Σκεφτήκαμε ότι θα τα στηρίζαμε με αυτόν τον τρόπο, δίνοντας ένα μερίδιο του μπάτζετ της διαφήμισης στον κλάδο της εστίασης, αντί σε μια παραδοσιακή καμπάνια σε διαφημιστικά πάνελ και στάσεις λεωφορείων». Η Quick πρόσφερε το ποσό των 300 έως 500 ευρώ σε κάθε χώρο που θα αναρτούσε την αφίσα για έναν μήνα.

Παρόλο που η Quick ισχυρίζεται πως δέχτηκε και πολλά θετικά σχόλια για την πρωτοβουλία αυτή, τελικά παραιτήθηκε από την υλοποίησή της.

The post Τα Quick θέλουν να νοικιάσουν τις βιτρίνες των κλειστών καταστημάτων για να διαφημιστούν appeared first on .

Η κίνηση έρχεται στο πλαίσιο της απόφασης της κυβέρνησης να επανεξετάσει τη μελλοντική της πολιτική σχετικά με τη διαφήμιση στο ιστορικό κέντρο της πόλης. Ο υπουργός αστικής πολεοδομίας, Pascal Smet (one.brussel) περιέγραψε την πινακίδα ως «εκτός τόπου».

Η φωτεινή πινακίδα (με φώτα LED) εγκαταστάθηκε το 2011 στην κορυφή του κτιρίου που στέγαζε το μνημειώδες Hotel Continental, και που τώρα χρησιμοποιείται ως γραφεία. Το κτίριο δεσπόζει στην πλατεία καθώς είναι ορατό από τον οποιονδήποτε διαβαίνει κατά μήκος της λεωφόρου Anspach, καθιστώντας έτσι και τη θέση της διαφήμισης, κορυφαία.

Η πινακίδα αυτή ωστόσο μπήκε χωρίς άδεια σχεδιασμού, κάτι που στην συνέχεια διευθετήθηκε. Ωστόσο, η σχετική άδεια έληξε στα τέλη του 2019 και μέχρι τώρα δεν είχε γίνει κάποια κίνηση για την ανανέωσή της.

«Η υπάρχουσα ταμπέλα είναι πολύ μεγάλη», είπε ο Smet μιλώντας στο Bruzz. «Ο υπεύθυνος για το θέμα δεν έχει δώσει το ΟΚ, μια απόφαση που είναι δεσμευτική», συμπλήρωσε ο υπουργός.

Ο Smet θέλει τώρα να ξεκινήσει ο διάλογος μεταξύ Περιφέρειας και Δημοτικής Αρχής, αναφορικά με το μέλλον των διαφημιστικών πινακίδων στην πλατεία αλλά και γενικότερα στο ιστορικό κέντρο της πόλης. Για παράδειγμα, ακριβώς απέναντι από την πινακίδα της Coca-Cola βρίσκεται μια άλλη, στο πλάι του Center Monnaie.

«Μαζί με τις δημοτικές αρχές θέλουμε να δούμε αν αυτό που θέλουμε είναι να βλέπουμε τέτοιες διαφημίσεις στην πλατεία», είπε ο Smet.

«Αν ναι, θα πρέπει να καθορίσουμε ποιες προϋποθέσεις και κριτήρια πρέπει να πληρούνται. Όσον αφορά το μέγεθος, αλλά και την αισθητική. Η παλιά νοσταλγική διαφήμιση, για παράδειγμα, ήταν πολύ πιο στυλιζαρισμένη και γοητευτική.», σχολιάζει ο υπουργός.

Δεν έχει δοθεί ημερομηνία για την αποκαθήλωση του πάνελ της Coca-Cola, κάτι που φυσικά μεταφράζεται και σε απώλεια εσόδων για την πόλη. Το 2011, όταν εγκαταστάθηκε η διαφημιστική πινακίδα, είχε αναφερθεί πως η εταιρεία θα κατέβαλλε στην πόλη ένα τέλος της τάξης των 10.000 ευρώ το μήνα.

The post Αποκαθήλωση για την πινακίδα της Coca-Cola από την Place De Brouckère appeared first on .