Καλοκαιρινές Εκπτώσεις 2025: ξεκινούν με προκλήσεις για τους παραδοσιακούς λιανέμπορους

Οι καλοκαιρινές εκπτώσεις ξεκίνησαν επίσημα την Τρίτη 1 Ιουλίου, σηματοδοτώντας μια από τις πιο σημαντικές περιόδους του έτους για τους λιανέμπορους στο Βέλγιο. Οι εκπτώσεις κατά μέσο όρο αγγίζουν το 30%, γεγονός που αναμένεται να ενισχύσει τις πωλήσεις μέσα στις επόμενες ημέρες, καθώς οι ειδικοί του κλάδου προβλέπουν περαιτέρω αύξηση στα ποσοστά έκπτωσης.

Σύμφωνα με τις αναφορές του κλάδου, τα αποθέματα των καταστημάτων βρίσκονται περίπου στο ίδιο επίπεδο με πέρυσι. Περίπου το 60% των εμπόρων διατηρεί στα ράφια του μεταξύ 20% και 40% της συλλογής τους, ενώ ένα 25% εξακολουθεί να διαθέτει έως και 60% από τα προϊόντα του αδιάθετα. Η μέση έκπτωση στα πρώτα στάδια των εκπτώσεων φτάνει το 30%, με τάσεις γρήγορης αύξησης.

Οι ανεξάρτητοι λιανέμποροι μόδας παρουσίασαν μια μέτρια επίδοση κατά τη διάρκεια της άνοιξης και του καλοκαιριού, όπως αναφέρουν η οργάνωση του κλάδου Fashion Union και το δίκτυο μικρών επιχειρήσεων Unizo, που προβλέπουν παρόμοια εικόνα και στη διάρκεια των εκπτώσεων.

Ωστόσο, το κλίμα δεν είναι εντελώς ευνοϊκό για τους παραδοσιακούς λιανέμπορους, καθώς η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου τους θέτει σημαντικές προκλήσεις. Το ουδέτερο συνδικάτο των αυτοαπασχολούμενων (NSZ) επισημαίνει ότι η συνεχής παρουσία εκπτώσεων σε μεγάλες ηλεκτρονικές πλατφόρμες όλο το χρόνο δυσκολεύει την κατάσταση για τα φυσικά καταστήματα, ενώ παράλληλα η πίεση από τα μεγάλα εμπορικά κέντρα αυξάνεται.

Ο εκπρόσωπος του NSZ, Cedric Tack, αναφέρει χαρακτηριστικά ότι η «άδικη» ανταγωνιστικότητα από τα μεγάλα ηλεκτρονικά καταστήματα που προσφέρουν εκπτώσεις όλο το χρόνο έχει δημιουργήσει μια κατάσταση όπου ο καταναλωτής συχνά δεν μπορεί να αντιληφθεί την πραγματική τιμή ενός προϊόντος. Η συνεχής προβολή εκπτώσεων αποθαρρύνει την αίσθηση της προσφοράς που παραδοσιακά συνοδεύει τις εκπτώσεις.

Επιπλέον, υπάρχει και το πρόβλημα της απομάκρυνσης των καταναλωτών από τα κέντρα των πόλεων, με πολλούς να προτιμούν τα εμπορικά κέντρα στα προάστια, όπου η πρόσβαση και η άνεση είναι μεγαλύτερη. Σύμφωνα με τον Cedric Tack, οι πολιτικοί θα έπρεπε να ακολουθήσουν μια διπλή στρατηγική: από τη μία να ενισχύσουν και να αναπτύξουν το λιανεμπόριο στα κέντρα των πόλεων και από την άλλη να περιορίσουν τη διάδοση καταστημάτων εκτός αυτών.

Για να ολοκληρωθεί η εικόνα, αξίζει να σημειωθεί πως η τάση των καταναλωτών να στρέφονται στο ηλεκτρονικό εμπόριο και στα μεγάλα εμπορικά κέντρα δεν αφορά μόνο τη Φλάνδρα ή τις Βρυξέλλες, αλλά είναι ένα φαινόμενο που παρατηρείται ευρύτερα στην Ευρώπη και παγκοσμίως, προκαλώντας έναν αναπροσανατολισμό του λιανεμπορίου. Αυτό δημιουργεί την ανάγκη για καινοτόμες πρωτοβουλίες και την υιοθέτηση ψηφιακών στρατηγικών από τους μικρότερους λιανέμπορους, ώστε να παραμείνουν ανταγωνιστικοί σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο.

Συνολικά, οι καλοκαιρινές εκπτώσεις παραμένουν κρίσιμη περίοδος για τον εμπορικό κλάδο, αλλά το τοπίο του λιανικού εμπορίου μεταβάλλεται με γρήγορους ρυθμούς, απαιτώντας προσαρμοστικότητα και στήριξη από όλους τους εμπλεκόμενους φορείς.