Η Delhaize ξεκινά μια μεγάλη προωθητική ενέργεια, διανέμοντας 1 εκατομμύριο δωρεάν καρβέλια ψωμί σε όλη τη χώρα, με στόχο να παρουσιάσει στο κοινό τη νέα, ανανεωμένη γκάμα προϊόντων του τμήματος αρτοποιίας της.

Η γνωστή αλυσίδα σούπερ μάρκετ προχώρησε πρόσφατα σε αναβάθμιση των φούρνων και των αρτοσκευασμάτων της, εμπλουτίζοντας την ποικιλία της με νέους τύπους ψωμιού, ενώ σε πολλά καταστήματα έχουν εγκατασταθεί ειδικοί θάλαμοι ωρίμανσης ζύμης, ώστε τα ψωμάκια και οι μπαγκέτες να παρασκευάζονται και να ψήνονται πιο φρέσκα επί τόπου.

Στο πλαίσιο της καμπάνιας, η Delhaize θα διανείμει τις επόμενες ημέρες ένα εκατομμύριο ειδικές σακούλες ψωμιού σε γραμματοκιβώτια σε ολόκληρο το Βέλγιο. Κάθε σακούλα θα περιλαμβάνει κουπόνι που δίνει τη δυνατότητα στον κάτοχό του να παραλάβει ένα καρβέλι ψωμί δωρεάν από τα καταστήματα της αλυσίδας.

Η πρωτοβουλία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία αρκετές αλυσίδες λιανικής επενδύουν περισσότερο στα αρτοποιεία τους. Η Colruyt, για παράδειγμα, δοκιμάζει σε ορισμένα καταστήματα διευρυμένη γκάμα με μπαγκέτες και γλυκά αρτοσκευάσματα, ενώ άλλες αλυσίδες, όπως οι Carrefour και Okay, έχουν προχωρήσει σε ειδικές προσφορές, ακόμη και τις Κυριακές.

Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των παραδοσιακών αρτοποιείων που παρασκευάζουν τα προϊόντα τους επιτόπου συνεχίζει να μειώνεται τα τελευταία χρόνια. Ωστόσο, η ομοσπονδία Bakkers Vlaanderen δεν εκτιμά ότι η συγκεκριμένη ενέργεια της Delhaize θα επηρεάσει σημαντικά τον κλάδο.

Όπως δήλωσε ο πρόεδρος της ομοσπονδίας, Eddy van Damme, τα σούπερ μάρκετ χρησιμοποιούν συχνά τα αρτοποιεία τους ως μέσο προσέλκυσης πελατών στα καταστήματά τους. Εκτίμησε, ωστόσο, ότι οι περισσότεροι καταναλωτές έχουν ήδη διαμορφώσει τις προτιμήσεις τους και δύσκολα θα εγκαταλείψουν τον αγαπημένο τους φούρνο για ένα δωρεάν καρβέλι. Σύμφωνα με τον ίδιο, αρκετοί μπορεί να δοκιμάσουν το ψωμί της προσφοράς ή ακόμη και να το χρησιμοποιήσουν για άλλους σκοπούς, χωρίς αυτό να αλλάξει τις συνήθειες των αγορών τους.

Delhaize distribue un million de pains gratuits pour présenter sa nouvelle offre boulangère

L’enseigne lance une vaste opération promotionnelle à travers toute la Belgique afin de faire découvrir sa gamme de pains renouvelée.

La chaîne de supermarchés Delhaize a annoncé le lancement d’une campagne nationale au cours de laquelle un million de pains seront offerts gratuitement aux consommateurs belges.

Cette initiative accompagne la modernisation du rayon boulangerie de l’enseigne, qui propose désormais de nouvelles variétés de pains ainsi qu’un concept davantage axé sur la fraîcheur. Dans plusieurs magasins, des armoires de fermentation ont notamment été installées afin de permettre la préparation sur place de pâtons destinés aux petits pains et aux baguettes.

Pour faire connaître cette nouvelle offre, Delhaize distribuera dans les prochains jours un million de sacs à pain promotionnels dans les boîtes aux lettres du pays. Chaque sac contiendra un bon permettant d’obtenir gratuitement un pain dans l’un des magasins participants.

Cette opération s’inscrit dans une tendance plus large observée dans la grande distribution belge. Plusieurs enseignes investissent actuellement dans leurs espaces boulangerie. Colruyt teste ainsi une offre élargie dans certains points de vente, tandis que Carrefour et Okay ont récemment multiplié les actions commerciales autour des produits de boulangerie, y compris le dimanche.

Malgré cette concurrence accrue, les représentants des boulangers artisanaux restent relativement sereins. Si le nombre de boulangeries produisant elles-mêmes leur pain continue de diminuer au fil des années, la fédération Bakkers Vlaanderen estime que cette campagne promotionnelle ne modifiera pas fondamentalement les habitudes des consommateurs.

Son président, Eddy van Damme, rappelle que les supermarchés considèrent souvent la boulangerie comme un moyen d’attirer davantage de clients en magasin. Selon lui, les consommateurs fidèles à leur boulanger de quartier pourraient être tentés d’essayer le pain gratuit, mais cela ne suffira probablement pas à les détourner durablement de leurs habitudes d’achat.