Αβέβαιο το μέλλον του Hard Rock Cafe στις Βρυξέλλες

Το ενδεχόμενο να κατεβάσει ρολά έως το τέλος Φεβρουαρίου εξετάζει το Hard Rock Cafe Brussels, σύμφωνα με πληροφορίες που είδαν το φως της δημοσιότητας. Το κατάστημα, που βρίσκεται σε απόσταση αναπνοής από τη Grand-Place, αποτελεί εδώ και χρόνια σημείο αναφοράς για τους φίλους της γνωστής αμερικανικής αλυσίδας στην καρδιά της βελγικής πρωτεύουσας.

Η μητρική εταιρεία Seminole Hard Rock International επιβεβαίωσε ότι βρίσκονται σε εξέλιξη συζητήσεις για το μέλλον της βελγικής μονάδας, διευκρινίζοντας ωστόσο ότι δεν έχει ληφθεί ακόμη οριστική απόφαση. Το ενδεχόμενο παύσης λειτουργίας παραμένει ανοιχτό, χωρίς επίσημη επιβεβαίωση.

Χρόνια οικονομικών απωλειών

Το εστιατόριο άνοιξε το 2012, έπειτα από δεκαπενταετή απουσία του brand από το Βέλγιο. Ωστόσο, από τα πρώτα κιόλας βήματα κατέγραψε ζημίες. Ήδη κατά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας του, η βελγική θυγατρική εμφάνισε απώλειες ύψους 1,37 εκατομμυρίων ευρώ. Έκτοτε, η πορεία δεν αντιστράφηκε ποτέ.

Μέχρι το 2024, το σωρευτικό έλλειμμα των ιδίων κεφαλαίων είχε ξεπεράσει τα 10 εκατομμύρια ευρώ. Η συνέχιση της δραστηριότητας κατέστη δυνατή χάρη σε επανειλημμένες οικονομικές ενέσεις από τον αμερικανικό όμιλο. Χωρίς αυτή τη στήριξη, εκτιμάται ότι το κατάστημα δύσκολα θα είχε παραμείνει σε λειτουργία για τόσο μεγάλο διάστημα.

Εξωτερικές κρίσεις και συρρίκνωση προσωπικού

Πέρα από τις διαρθρωτικές δυσκολίες, η επιχείρηση επηρεάστηκε έντονα από διαδοχικές κρίσεις. Μετά τις τρομοκρατικές επιθέσεις του 2016 στις Βρυξέλλες, ο κύκλος εργασιών μειώθηκε κατά περισσότερο από 20% μέσα σε έναν χρόνο. Η πανδημία του Covid-19 επέφερε νέο ισχυρό πλήγμα, με πτώση εσόδων κατά 68% το 2020 και επιπλέον 55% το 2021.

Οι επιπτώσεις αποτυπώθηκαν και στο ανθρώπινο δυναμικό. Από περισσότερους από 110 εργαζομένους πλήρους απασχόλησης το 2018, το προσωπικό περιορίστηκε σε 46 άτομα το 2024, αντανακλώντας τη συρρίκνωση της δραστηριότητας.

Μια εξέλιξη που δεν αποτελεί μεμονωμένο φαινόμενο

Η περίπτωση των Βρυξελλών δεν είναι η μοναδική στο ευρωπαϊκό δίκτυο της αλυσίδας. Το Hard Rock Cafe Antwerp, που είχε ανοίξει το 2017, έκλεισε το 2023 αντιμετωπίζοντας παρόμοια προβλήματα. Αντίστοιχα, το Hard Rock Cafe Paris έβαλε τέλος στη λειτουργία του στα τέλη του 2024, έπειτα από 33 χρόνια παρουσίας στη γαλλική πρωτεύουσα.

Το επόμενο διάστημα αναμένεται να αποσαφηνιστεί αν το κατάστημα των Βρυξελλών θα καταφέρει να παραμείνει ενεργό ή αν θα προστεθεί στη λίστα των ευρωπαϊκών σημείων της αλυσίδας που έχουν ήδη κλείσει, σηματοδοτώντας το τέλος μιας πολυετούς παρουσίας στο ιστορικό κέντρο της πόλης.

Le Hard Rock Cafe de Bruxelles face à un avenir incertain
Des pertes accumulées et un contexte difficile fragilisent l’établissement emblématique du centre-ville

L’enseigne Hard Rock Cafe Brussels, installée à proximité immédiate de la Grand-Place, pourrait cesser ses activités dans les prochaines semaines. Si aucune décision officielle n’a été annoncée à ce stade, la direction du groupe Seminole Hard Rock International reconnaît que l’avenir du site bruxellois fait actuellement l’objet d’évaluations internes.

Implanté en 2012 après quinze années d’absence sur le marché belge, l’établissement n’est jamais parvenu à retrouver une stabilité financière durable. Dès le lancement, les résultats étaient négatifs et la tendance s’est confirmée au fil des exercices. En 2024, les pertes cumulées dépassaient les dix millions d’euros, obligeant la maison mère à soutenir régulièrement sa filiale pour garantir la continuité de l’activité.

À ces fragilités structurelles se sont ajoutés plusieurs chocs majeurs. Les attentats de 2016 ont entraîné un net recul de la fréquentation touristique et une baisse significative du chiffre d’affaires. La crise sanitaire liée au Covid-19 a ensuite aggravé la situation, provoquant un effondrement des revenus en 2020 et 2021. Dans ce contexte, l’entreprise a procédé à une réduction importante de ses effectifs, divisant de plus de moitié le nombre de collaborateurs en quelques années.

La situation bruxelloise s’inscrit par ailleurs dans une dynamique plus large observée au sein du réseau européen de la marque. Le Hard Rock Cafe Antwerp a fermé en 2023, tandis que le Hard Rock Cafe Paris a mis un terme à ses activités fin 2024 après plus de trois décennies d’exploitation.

Les prochaines semaines seront déterminantes pour l’établissement de Bruxelles. Entre restructuration éventuelle et fermeture définitive, l’issue dépendra des arbitrages stratégiques du groupe, dans un contexte où le secteur de la restauration reste confronté à de fortes pressions économiques.