Η προσπάθεια της κυβέρνησης των Ταλιμπάν να αναπτύξει τον τουρισμό στο Αφγανιστάν πήρε μια απροσδόκητη τροπή με την κυκλοφορία ενός διαφημιστικού βίντεο που πολλοί διεθνείς αναλυτές περιγράφουν ως «σουρεαλιστικό» και «σκοτεινό». Το 50 δευτερολέπτων σποτ τραβά την προσοχή εξαρχής, προσομοιώνοντας την αισθητική ενός βίντεο ομηρίας. Τρεις σκυθρωποί άντρες στέκονται πίσω από ισάριθμα άτομα με κουκούλες στο κεφάλι, ενώ ένας από αυτούς κοιτά την κάμερα και δηλώνει: «Έχουμε ένα μήνυμα για την Αμερική».
Ωστόσο, αντί για τη βίαιη συνέχεια που υπονοεί το σκηνικό, η εικόνα αλλάζει ξαφνικά τόνο. Ένας εξ αυτών αφαιρεί την κουκούλα από έναν εκ των «ομήρων», ο οποίος χαμογελά πλατιά, κάνει thumbs-up και λέει εύθυμα: «Welcome to Afghanistan». Η σκηνή περνά από τον τρόμο στην τουριστική πρόσκληση, επιδιώκοντας ένα είδος μαύρου χιούμορ που έχει διχάσει το κοινό.
Το βίντεο υπογράφει ο Γιοσάφ Αριούμπι, Αφγανός που μεγάλωσε στις Ηνωμένες Πολιτείες και είναι ιδρυτής του ταξιδιωτικού πρακτορείου Raza Afghanistan. Σε δηλώσεις του στην Independent, εξηγεί ότι η πρόθεση ήταν να σατιρίσει το πώς η Δύση βλέπει το Αφγανιστάν και να παρουσιάσει, στη συνέχεια, μια πιο ρεαλιστική και ανθρώπινη πλευρά της χώρας. Σύμφωνα με τον ίδιο, οι επισκέπτες της εταιρείας του ξεναγούνται σε σχολεία, σπίτια, κάστρα και παραδοσιακές αγορές, ενώ έχουν στη διάθεσή τους «πολιτιστικά, ιστορικά και περιπετειώδη πακέτα».
Ωστόσο, οι αντιδράσεις ήταν έντονες και συχνά επικριτικές. Πολλοί σχολίασαν αρνητικά την απερίσκεπτη χρήση θεμάτων όπως οι απαγωγές και οι αποκεφαλισμοί, που παραπέμπουν σε πραγματικές και τραγικές υποθέσεις, όπως αυτή του δημοσιογράφου της Wall Street Journal, Ντάνιελ Περλ, ο οποίος εκτελέστηκε και αποκεφαλίστηκε το 2002 από φονταμενταλιστές στο Πακιστάν, με τη μακάβρια σκηνή να καταγράφεται και να δημοσιοποιείται. Παρόμοια περιστατικά διαδραματίστηκαν και στα χρόνια της ανόδου του Ισλαμικού Κράτους. Κριτικές φωνές τόνισαν πως το βίντεο προσβάλλει τις οικογένειες των θυμάτων, ενώ η αρχική σκηνοθεσία θα μπορούσε να θεωρηθεί προσβλητική ή και τραυματική για πολλούς θεατές.
Παρά τις αντιδράσεις, το βίντεο συνεχίζει με ειρωνικό ύφος: οι «τρομοκράτες» απεικονίζονται να κάνουν μπάνιο σε ποτάμια κρατώντας τα όπλα τους ψηλά για να μην βραχούν, να εξερευνούν τοπία και να σχολιάζουν τη σχέση των Αμερικανών με τα όπλα, με φράσεις όπως «τα άφησαν όλα πίσω, και ούτε καν στο “safety”».
Το σποτ εγκρίθηκε και αναρτήθηκε από λογαριασμούς που συνδέονται με το καθεστώς των Ταλιμπάν, καταφέρνοντας να τραβήξει τη διεθνή προσοχή. Το κατά πόσο αυτός ο τρόπος προβολής πετυχαίνει τον στόχο του —να παρουσιάσει το Αφγανιστάν ως φιλόξενο και πολιτιστικά ενδιαφέρον προορισμό— παραμένει αμφίβολο. Το γεγονός ότι η χώρα εξακολουθεί να βρίσκεται υπό αυστηρή ταξιδιωτική οδηγία “Do Not Travel” του αμερικανικού Υπουργείου Εξωτερικών, λόγω κινδύνων από βία, απαγωγές και έλλειψη διπλωματικών σχέσεων, καθιστά κάθε τουριστική απόπειρα ιδιαίτερα ριψοκίνδυνη.
Το μόνο βέβαιο είναι ότι το συγκεκριμένο διαφημιστικό κατάφερε να πυροδοτήσει συζητήσεις — όχι όμως απαραίτητα για τους λόγους που επιθυμούσαν οι δημιουργοί του.
Δεν υπάρχουν σχόλια για το άρθρο "Αμφιλεγόμενο διαφημιστικό σποτ από το Αφγανιστάν: Υποδέχονται τουρίστες με αναφορές σε απαγωγές και αποκεφαλισμούς"