Χειμερινές εκπτώσεις: απογοητευτικός απολογισμός για τους εμπόρους

Με αρνητικό πρόσημο ολοκληρώνονται το Σάββατο οι φετινές χειμερινές εκπτώσεις στο Βέλγιο, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η Mode Unie, οργάνωση του κλάδου της μόδας και μέλος της Unizo, της ένωσης ανεξάρτητων εμπόρων στη Φλάνδρα.

Περισσότεροι από δύο στους τρεις εμπόρους δηλώνουν ότι οι πωλήσεις τους ήταν χαμηλότερες σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο. Όπως συνοψίζει η διευθύντρια της Mode Unie, Isolde Delanghe, «οι καταναλωτές έχουν κουραστεί από τη μουντάδα – τόσο στον καιρό όσο και στην επικαιρότητα».

Ο καιρός αποδείχθηκε καθοριστικός. Οι χιονοπτώσεις στις πρώτες ημέρες των εκπτώσεων κράτησαν τον κόσμο στο σπίτι, ενώ στη συνέχεια οι ασυνήθιστα ήπιες θερμοκρασίες περιόρισαν το ενδιαφέρον για χειμερινά είδη. «Οι καταναλωτές είναι πλέον ιδιαίτερα στοχευμένοι: αγοράζουν μόνο ό,τι πραγματικά χρειάζονται. Όταν ο χειμώνας θυμίζει άνοιξη, τα χειμερινά ρούχα απλώς δεν πωλούνται», εξηγεί η Delanghe.

Στο αρνητικό κλίμα προστίθεται και η διεθνής γεωπολιτική αβεβαιότητα, η οποία, σύμφωνα με τη Mode Unie, ενισχύει τη διάθεση συγκράτησης των εξόδων.

Λιγότερες πωλήσεις, λιγότερα αποθέματα

Μόλις 17% των εμπόρων που συμμετείχαν στην έρευνα δήλωσαν ότι τα πήγαν καλύτερα από πέρυσι. Προβλέποντας την αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών, οι περισσότεροι επαγγελματίες είχαν ήδη μειώσει τις παραγγελίες χειμερινών ρούχων κατά 12,5%.

Παράλληλα, ο κλάδος διαπιστώνει ότι οι εκπτώσεις έχουν χάσει τον χαρακτήρα «γεγονότος» που είχαν παλαιότερα. «Οι καταναλωτές δυσκολεύονται πλέον να αντιληφθούν την πραγματική αξία ενός προϊόντος, καθώς εκπτώσεις υπάρχουν όλο τον χρόνο, τόσο στα μεγάλα καταστήματα όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο», σημειώνει η Delanghe.

Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί και η πίεση από διεθνείς πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, οι οποίες, προσφέροντας προϊόντα χαμηλής ποιότητας σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, επηρεάζουν έντονα τη βιωσιμότητα των τοπικών επιχειρήσεων, συχνά αγνοώντας τη νομοθεσία για την ασφάλεια και τις εμπορικές πρακτικές.

Παρά τη γενική εικόνα, τόσο η Mode Unie όσο και το SNI εκφράζουν την ελπίδα ότι το τελευταίο Σάββατο των εκπτώσεων θα δώσει μια μικρή ανάσα στους εμπόρους.

Soldes d’hiver : un bilan en demi-teinte pour le commerce de la mode

Météo capricieuse, lassitude des consommateurs et contexte international incertain

Les soldes d’hiver s’achèvent ce samedi sur un résultat inférieur à celui de l’an dernier, selon une analyse réalisée par Mode Unie, organisation représentative du secteur de la mode et membre de l’Unizo, l’association des indépendants en Flandre.

Près de deux commerçants sur trois déclarent avoir réalisé un chiffre d’affaires en baisse par rapport à l’hiver précédent. Pour Isolde Delanghe, directrice de Mode Unie, « les consommateurs sont fatigués de la grisaille, qu’elle soit météorologique ou médiatique ».

Les conditions climatiques ont fortement pesé sur la fréquentation des magasins. Les chutes de neige au début des soldes ont dissuadé de nombreux Belges de sortir, tandis que les températures anormalement douces observées par la suite ont freiné l’achat de vêtements d’hiver. « Les clients sont aujourd’hui très informés et achètent de manière ciblée. Quand il fait trop doux en hiver, ils reportent ou annulent leurs achats », analyse Mme Delanghe.

À cela s’ajoute un contexte géopolitique mondial instable, qui incite de nombreux ménages à la prudence et à limiter leurs dépenses.

Un secteur sous pression structurelle

Seuls 17 % des commerçants interrogés affirment avoir mieux vendu que l’an dernier. Anticipant cette évolution, la majorité des indépendants avaient déjà réduit leurs achats de collections hivernales de 12,5 %.

Au-delà de la météo, Mode Unie observe une perte du caractère exceptionnel des soldes. « La notion de juste prix s’est estompée. Les promotions permanentes, proposées toute l’année par les grandes chaînes et le commerce en ligne, nuisent fortement aux commerces locaux », souligne la directrice.

L’organisation pointe également la concurrence accrue des plateformes internationales d’e-commerce, qui inondent le marché de produits bon marché et de qualité discutable, souvent sans respecter les règles en vigueur en matière de sécurité et de pratiques commerciales.

Malgré ce constat préoccupant, Mode Unie et le SNI espèrent que la dernière journée des soldes, qui tombe cette année un samedi, permettra d’améliorer quelque peu le bilan et de redonner le sourire aux commerçants.