Σύμφωνα με τον κολοσσό στο κλάδο των καλλυντικών και των προϊόντων ομορφιάς, ο οποίος έχει 2,5 δισεκατομμύρια πελάτες σε περισσότερες από 190 χώρες, «έρευνα που διεξήχθη σε όλο τον κόσμο διαπίστωσε ότι η χρήση του όρου «κανονικά / νορμάλ» για να περιγράψει τα μαλλιά ή το δέρμα δίνει στους περισσότερους ανθρώπους την αίσθηση του αποκλεισμού».

«7 στους 10 ερωτηθέντες συμφωνούν ότι η χρήση της λέξης «κανονικό / νορμάλ» στη συσκευασία προϊόντων ομορφιάς και στη διαφήμιση έχει αρνητικό αντίκτυπο». Για την ηλικιακή ομάδα 18-35, ο αριθμός αυτός ανέρχεται σε 8 στους 10.

Περισσότεροι από το 50% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι πλέον δίνουν μεγάλη βαρύτητα στην «θέση της εταιρείας σε κοινωνικά ζητήματα, πριν αγοράσουν τα προϊόντα της».

Με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Ημέρας για τα Δικαιώματα της Γυναίκας, η Unilever κυκλοφόρησε ένα πολύ εντυπωσιακό σποτ. «Είναι φυσιολογικό (νορμάλ) τα κορίτσια να είναι πιο αδύναμα από τα αγόρια». Στο βίντεο, η λέξη «νορμάλ» χάνει τα τελευταία της γράμματα, έως ότου μείνει στην οθόνη η λέξη «ΝΟ», μετατρέποντάς την έτσι σε «όχι». «Είναι φυσιολογικό τα αγόρια να διδάσκονται πώς πρέπει να συμπεριφέρονται οι πραγματικοί άντρες». Και πάλι, η λέξη «νορμάλ» μετατρέπεται σε «όχι». Η Unilever αμφισβητεί στο σποτ αυτό τη σημασία της λέξης «κανονικό» σε έναν κόσμο όπου η κοινωνία θα ωφεληθεί από το να είναι πιο ποικιλόμορφη και ανεκτική στο διαφορετικό.

Η Unilever ανακοίνωσε επίσης ότι το σχήμα, το μέγεθος, οι αναλογίες και το χρώμα του δέρματος των μοντέλων της δεν θα αλλάζουν πλέον «ψηφιακά» από τώρα και στο εξής. Η εταιρεία υπόσχεται επίσης να αυξήσει τον αριθμό των διαφημίσεών της στις οποίες θα συμπεριλαμβάνει με άτομα από υπο-εκπροσωπούμενες ομάδες.

The post Η Unilever αφαιρεί την λέξη «κανονικό» από όλες τις συσκευασίες των προϊόντων ομορφιάς της appeared first on .

Σκοπός της εταιρείας είναι να αποτελέσει μια ενιαία νομική οντότητα στην Ολλανδία, αποχωρώντας από το Ηνωμένο Βασίλειο.

Η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία της Βρετανίας, στο χαρτοφυλάκιο της οποίας περιλαμβάνονται τα σαπούνια Dove και τα παγωτά Ben & Jerry’s, είχε μέχρι σήμερα δύο κεντρικά γραφεία, στο Λονδίνο και στο Ρότερνταμ. Το 2017, άρχισε να επαναξιολογεί τη δομή με τη διπλή έδρα αφού απέρριψε την προσφορά εξαγοράς ύψους 143 δισ. δολαρίων από την Kraft Heinz, πυροδοτώντας μια μάχη μεταξύ της Βρετανίας και της Ολλανδίας.

Η Unilever ανακοίνωσε ότι η επιλογή της να τερματίσει 88 χρόνια λειτουργίας με αυτό το σύστημα των δύο κεντρικών γραφείων δεν συνδέεται με το Brexit ή με μια τάση προστατευτισμού, αλλά θα απλοποιήσει τη δομή της, θα βελτιώσει την εταιρική της διακυβέρνηση και την βοηθήσει να εξασφαλίσει συμφωνίες εξαγοράς.

Η Unilever, που γεννήθηκε το 1930 από τη συγχώνευση της ολλανδικής εταιρείας μαργαρίνης Margarine Unie και της βρετανικής σαπωνοποιίας Lever Brothers, ανακοίνωσε ότι οι 7.300 εργαζόμενοί της στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπως και οι 3.100 εργαζόμενοι στην Ολλανδία δεν θα επηρεαστούν και η εταιρεία θα συνεχίσει να είναι εισηγμένη στο Λονδίνο, το Άμστερνταμ και τη Νέα Υόρκη.

«Δεν αφορά το Brexit», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Πολ Πόλμαν. «Η Unilever βρίσκεται σε 190 χώρες στον κόσμο. Οι περισσότερες από αυτές δεν είναι στην Ευρωπαϊκή Ένωση».

Στο πλαίσιο της αναδιάρθρωσης, η Unilever θα δημιουργήσει τρεις τομείς, με τις μονάδες προϊόντων ομορφιάς και οικιακών προϊόντων να έχουν τα κεντρικά τους γραφεία στο Λονδίνο. Τα κεντρικά γραφεία της μονάδας τροφίμων και αναψυκτικών θα βρίσκονται στην έδρα της εταιρείας στο Ρότερνταμ.

Η Unilever είχε πραγματοποιήσει συζητήσεις με τις κυβερνήσεις και των δύο χωρών πριν λάβει την απόφασή της και η κίνηση θα θεωρηθεί πλήγμα για την πρωθυπουργό Τερέζα Μέι που βρίσκεται σε συνομιλίες με τις Βρυξέλλες για την αποχώρηση της χώρας από την ΕΕ στις 29 Μαρτίου του 2019.

Τους τελευταίους μήνες, κυκλοφορούσαν εικασίες ότι η εταιρεία θα επιλέξει την Ολλανδία καθώς ο Ολλανδός πρωθυπουργός Μαρκ Ρούτε, βετεράνος της Unilever και ο ίδιος, πρότεινε μια αλλαγή στους φόρους που θεωρήθηκε ότι ευνοεί αγγλοολλανδικές πολυεθνικές εταιρείες. Η βρετανική κυβέρνηση, ωστόσο, δήλωσε ότι χαιρετίζει την μακροπρόθεσμη δέσμευση της Unilever στη Βρετανία και στην προστασία των θέσεων εργασίας.

«Η απόφασή της να μεταφέρει έναν μικρό αριθμό θέσεων εργασίας στα κεντρικά γραφεία της επιχείρησης στην Ολλανδία είναι μέρος της μακροπρόθεσμης αναδιάρθρωσης της εταιρείας και δεν συνδέεται με την αποχώρηση του Ηνωμένου Βασιλείου από την ΕΕ», δήλωσε εκπρόσωπος της βρετανικής κυβέρνησης.

Πηγή: insider.gr

The post To Ρότερνταμ επέλεξε για έδρα της η Unilever appeared first on .