Η Shein, σύμβολο της ultra-fast fashion, έχει κατηγορηθεί επανειλημμένα για εξαντλητικές συνθήκες εργασίας, για αντιγραφές σχεδίων άλλων εταιρειών και για μαζική παραγωγή χαμηλής ποιότητας ρούχων που καταλήγουν σύντομα στα σκουπίδια. Κάθε μέρα, η κινεζική πλατφόρμα προσθέτει πάνω από 7.000 νέα σχέδια, όταν η Zara ή η H&M ανανεώνουν τα προϊόντα τους με περίπου 100 νέες προτάσεις ημερησίως.

Η επιρροή προσώπων όπως η Magali Berdah – η οποία πληρώθηκε από τη Shein για να προωθήσει θετικά βίντεο και να εξομοιώσει τη μάρκα με άλλες της fast fashion – έχει προκαλέσει αντιδράσεις. Σε τηλεοπτική της εμφάνιση στο BFMTV (3 Νοεμβρίου), υποστήριξε ότι οι συνθήκες στη Shein δεν διαφέρουν ουσιαστικά από εκείνες στη Zara ή την H&M, κάτι που πολλοί ειδικοί αμφισβητούν.

Η Victoire Satto, ιδρύτρια του The Good Goods, εξηγεί τη διαφορά:
«Η fast fashion, όπως η Zara ή η H&M, παράγει γρήγορα αλλά με παραδοσιακή διαδικασία — σχεδιασμό, πρωτότυπα, επιλογή υφασμάτων. Χρειάζονται περίπου τρεις εβδομάδες για να φτάσει ένα ρούχο στο κατάστημα. Στη Shein, η διαδικασία αυτή εξαφανίζεται. Η τεχνητή νοημοσύνη αντλεί έτοιμα σχέδια από το Instagram, τις σειρές ή άλλες μάρκες, τα δοκιμάζει ψηφιακά στους καταναλωτές και ξεκινά παραγωγή σχεδόν άμεσα.»

Παρότι το μοντέλο αυτό μειώνει τα απούλητα προϊόντα, η παραγωγή 4 δισεκατομμυρίων ρούχων ετησίως παραμένει περιβαλλοντικά καταστροφική.

Σύμφωνα με το Vert, 90% των ρούχων της Shein κατασκευάζονται από συνθετικά υλικά, εκ των οποίων 75,7% είναι πολυεστέρας. Οι συλλογές της Zara ή της H&M περιλαμβάνουν επίσης πολυεστέρα, αλλά σε μικρότερα ποσοστά και αναμεμειγμένο με φυσικές ίνες.
Η Zara έχει υποσχεθεί να χρησιμοποιεί περισσότερα βιώσιμα υλικά και να γίνει ουδέτερη σε εκπομπές άνθρακα μέχρι το 2040, ωστόσο το επιχειρηματικό της μοντέλο παραμένει βασισμένο στην υπερπαραγωγή.

Αν ένα ρούχο fast fashion είναι λίγο «καλύτερο» από ένα Shein, η ουσία δεν αλλάζει: πρόκειται για μια αλυσίδα υπερκατανάλωσης. Οι Ευρωπαίοι αγοράζουμε κατά μέσο όρο 35 ρούχα τον χρόνο, αλλά φοράμε μόλις το 30% από αυτά. Η πραγματική απάντηση δεν είναι η επιλογή ανάμεσα στη fast και την ultra-fast fashion, αλλά η μείωση της κατανάλωσης.

Shein et Zara : deux modèles de mode à des années-lumière

Elles vendent toutes des vêtements bon marché et à la mode. Pourtant, comparer Shein à Zara ou H&M revient à confondre un torrent et un raz-de-marée : même direction, mais puissance sans commune mesure.

La marque chinoise Shein incarne l’ultra-fast fashion, un système où la quantité prime sur tout le reste. Chaque jour, plus de 7 000 nouveaux articles apparaissent sur son site – contre une centaine chez Zara ou H&M. Une production effrénée, souvent copiée d’autres marques grâce à l’intelligence artificielle, qui analyse les tendances sur les réseaux sociaux avant de lancer la fabrication immédiate.

Derrière cette efficacité se cachent des conditions de travail dénoncées et une empreinte écologique colossale : plus de 4 milliards de vêtements produits chaque année, majoritairement en matières synthétiques (90 %, dont 75,7 % de polyester).

À titre de comparaison, les enseignes européennes comme Zara ou H&M conservent un processus de création plus classique — dessins, prototypes, choix des tissus — qui prend environ trois semaines avant la mise en rayon. Elles ont aussi engagé certaines démarches écologiques : Zara vise la neutralité carbone d’ici 2040 et l’usage accru de matériaux durables. Mais le modèle économique, fondé sur la surproduction, reste inchangé.

La polémique a été relancée par Magali Berdah, influenceuse rémunérée par Shein pour défendre la marque, qui a affirmé sur BFMTV que Shein et Zara ne différaient pas vraiment. Une affirmation largement réfutée par les experts, dont Victoire Satto, fondatrice de The Good Goods, pour qui « comparer fast fashion et ultra-fast fashion n’a aucun sens ».

En définitive, même si Shein symbolise le pire du secteur, toute la fast fashion pose problème : exploitation humaine, gaspillage massif, pollution. Le véritable enjeu dépasse la marque : acheter moins, et mieux. Car nous acquérons en moyenne 35 vêtements par an, tout en n’en portant réellement qu’un tiers.

The post Shein και Zara: δύο διαφορετικοί κόσμοι της μόδας – γιατί η «ισότητα» είναι ψευδαίσθηση appeared first on .

«Το προτεινόμενο σχέδιο στερείται μιας πιο αυστηρής διαδικασίας για την διάσωση όσο το δυνατόν περισσότερων θέσεων εργασίας μέσω εσωτερικών ανακατατάξεων. Με το ρυθμό κλεισίματος των καταστημάτων, δεν θα είναι πλέον δυνατό να σωθεί μια δουλειά όταν ένα κατάστημα H&M κλείσει», λέει το CNE (Centrale nationale des Employés et des cadres du secteur privé / Εθνικό Κέντρο Εργαζομένων και Στελεχών του Ιδιωτικού Τομέα).

Η βελγική ένωση λέει ότι η H&M κλείνει τα καταστήματά της με εσκεμμένο τρόπο, ώστε να αποφευχθεί η ανάγκη δημιουργίας ενός πιο νομικά δεσμευτικού σχεδίου αναδιάρθρωσης.

«Επιπλέον, αυτό που προσφέρεται για τους απολυμένους συναδέλφους ως αποζημίωση απολύσεων είναι εντελώς ανεπαρκές», λέει η CNE.

Οι εργαζόμενοι της H&M υπέγραψαν μια αναφορά ζητώντας από τη διοίκηση να υποβάλει ξανά μια πρόταση για αυτά τα δύο σημεία, αλλά η ένωση αναφέρει ότι η διοίκηση «παρέμεινε κωφή».

Οι απεργίες και οι διαμαρτυρίες προγραμματίζονται για τις επόμενες ημέρες, με τις «εθνικές ημέρες δράσης» να πραγματοποιηθούν τις επόμενες εβδομάδες, λέει η ένωση.

Τα καταστήματα που ανακοίνωσαν το κλείσιμο περιλαμβάνουν δύο στο κέντρο της Αμβέρσας, ένα στις Βρυξέλλες (αυτό της Boulevard Anspach), ένα στη Γάνδη, ένα στο Charleroi καθώς και ένα COS (που ανήκει στην ίδια μάρκα) και ένα H&M στη Λιέγη.

The post Απεργιακή κινητοποίηση από τους υπαλλήλους των H&M για το κλείσιμο καταστημάτων appeared first on .

Το φούτερ έγραφε «Coolest Monkey in the jungle» («το πιο κουλ πιθηκάκι στην ζούγκλα») αλλά η άστοχη έμπνευση να χρησιμοποιηθεί ένα μαύρο παιδάκι στην φωτογράφιση έφερε πλήθος σχολίων που επέρριπταν ευθύνες στην εταιρία, κατηγορώντας της ως ρατσιστική και προσβλητική.

Ύστερα από αυτό το κύμα παραπόνων, η Η&Μ αναγκάστηκε και κατέβασε την συγκεκριμένη διαφήμιση, αντικαθιστώντας την με μια που απεικονίζεται το εν λόγω φούτερ σκέτο, σε λευκό φόντο.

H εταιρία ζήτησε συγνώμη από όσους προσβλήθηκαν από την διαφήμιση.

Πηγή: lesoir.be 

The post Απόσυρση διαφήμισης των Η&Μ που θεωρήθηκε ρατσιστική appeared first on .

Σύμφωνα με δημοσιεύματα των εφημερίδων De Tijd και L’Echo, το τελευταίο τρίμηνο (Σεπτέμβρης – Νοέμβρης) ήταν το χειρότερο της δεκαετίας για την εταιρία.

Η Η&Μ διαθέτει 83 καταστήματα σε Βέλγιο και Λουξεμβούργο, απασχολώντας 2,500 άτομα.

Εκπρόσωπος της εταιρίας αναφέρει πως ανάμεσα στα υποκαταστήματα της γνωστής αλυσίδας που θα βάλουν λουκέτο, θα είναι και αυτό εντός του εμπορικού κέντρου City2, στο κέντρο των Βρυξελλών, για να συμπληρώσει πως «Ορισμένα από τα καταστήματα μας στο Βέλγιο είναι αρκετά παλιά. Χρειαζόμαστε χώρους οι οποίοι θα προσφέρουν μια ολοκληρωμένη εμπειρία όσον αφορά τις αγορές».

Πηγή: xpats.com

The post Μείωση των υποκαταστημάτων των H&M στο Βέλγιο, συμπεριλαμβανομένων και των Βρυξελλών appeared first on .

Η διαφήμιση λαμβάνει χώρα μέσα σε ένα τρένο ανήμερα των Χριστουγέννων- το τρένο αναγκάζεται να καθυστερήσει εξαιτίας του χιονιού-και έχει ως πρωταγωνιστή τον εξαιρετικό ηθοποιό Adrien Brody που υποδύεται τον μηχανικό Ralph. O Ralph βάζει σκοπό να διασκεδάσει τους επιβάτες, ετοιμάζοντας μια έκπληξη.

Το φιλμ, με τίτλο Come Together, είναι γεμάτο από όλα τα χαρακτηριστικά της σκηνοθεσίας του Wes Anderson: η συμμετρία, τα ρετρό σκηνικά, τα ζεστά χρώματα και φυσικά ο Adrien Brody, ένας από τους ηθοποιούς που εμπιστεύεται σε πολλές από τις ταινίες του. «Η ιστορία είναι πιο επίκαιρη από ποτέ εφόσον ζούμε σε μία εποχή που το μόνο που μπορούμε να κάνουμε είναι να δώσουμε μια αγκαλιά σε έναν άγνωστο» δηλώνει ο Brody.

athensvoice.gr

The post H Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του H&M είναι για Όσκαρ appeared first on .