Σύμφωνα με την οικονομική εφημερίδα L’Echo, δύο από τα καταστήματα θα ανοίξουν στις Βρυξέλλες. Το πρώτο θα βρίσκεται στην ευρωπαϊκή συνοικία, στους πρόποδες του Berlaymont — της έδρας της Ευρωπαϊκής Επιτροπής — ενώ το δεύτερο θα εγκατασταθεί στο ιστορικό κέντρο, κοντά στη διάσημη Grand Place.

Παράλληλα, η αλυσίδα σχεδιάζει να ανοίξει δύο ακόμη καταστήματα στην Αμβέρσα, ένα στη Γάνδη και ένα στη Ναμούρ, σηματοδοτώντας την πρώτη της οργανωμένη είσοδο στην αγορά του Βελγίου.

Όπως δήλωσε εκπρόσωπος της εταιρείας στην L’Echo, «αυτό είναι μόνο το πρώτο βήμα», καθώς η εταιρεία έχει μεγάλα σχέδια για την ανάπτυξη ενός ευρύτερου δικτύου καταστημάτων σε ολόκληρη τη χώρα.

Η Cotti Coffee ιδρύθηκε το 2022 από δύο πρώην στελέχη της Luckin Coffee, της μεγαλύτερης αλυσίδας καφέ στην Κίνα. Από το πρώτο της κατάστημα που άνοιξε τον Αύγουστο του 2022, η εταιρεία γνώρισε εκρηκτική ανάπτυξη, καταφέρνοντας μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα να εξελιχθεί σε μία από τις τρεις μεγαλύτερες αλυσίδες καφέ παγκοσμίως.

Σήμερα, η παρουσία της επεκτείνεται ήδη σε πολλές ευρωπαϊκές χώρες, μεταξύ των οποίων το Ηνωμένο Βασίλειο, η Ιταλία, η Γαλλία και η Ολλανδία.

Το βασικό στοιχείο που διαφοροποιεί την αλυσίδα είναι η επιθετική στρατηγική τιμών. Σύμφωνα με το βελγικό μέσο Bruzz, τα ζεστά ροφήματα στα καταστήματα των Βρυξελλών θα κοστίζουν από 0,99 έως περίπου 4 ευρώ, τιμές σημαντικά χαμηλότερες από πολλές ανταγωνιστικές αλυσίδες.

Η εταιρεία βασίζεται επίσης σε μια ψηφιακή στρατηγική πωλήσεων, προσφέροντας συχνά προσφορές και εκπτώσεις μέσω ειδικής εφαρμογής για κινητά, που λειτουργεί ως βασικό εργαλείο προσέλκυσης πελατών.

Η επέκταση αυτή αντικατοπτρίζει και μια ευρύτερη αλλαγή στον παγκόσμιο χάρτη της καφεστίασης. Η Κίνα έχει πλέον ξεπεράσει τις Ηνωμένες Πολιτείες ως η χώρα με τα περισσότερα επώνυμα καταστήματα καφέ στον κόσμο, επιβεβαιώνοντας την ταχύτατη ανάπτυξη της αγοράς.

Με φθηνό καφέ, γρήγορη εξυπηρέτηση και έντονη ψηφιακή παρουσία, η Cotti Coffee φιλοδοξεί να διεκδικήσει ένα σημαντικό κομμάτι της ευρωπαϊκής αγοράς — ξεκινώντας από τις Βρυξέλλες, μια από τις πιο πολυπολιτισμικές και πολυσύχναστες πρωτεύουσες της Ευρώπης.

Le “Starbucks chinois” arrive à Bruxelles 
Cotti Coffee débarque en Belgique avec des cafés à partir de 0,99 € et de grandes ambitions en Europe

Une nouvelle chaîne de cafés venue de Chine s’apprête à faire son entrée sur le marché belge, avec une stratégie de prix particulièrement agressive. La chaîne Cotti Coffee, souvent surnommée le « Starbucks chinois », prévoit d’ouvrir six établissements en Belgique au cours des deux prochains mois, en commençant par plusieurs grandes villes.

Selon le quotidien économique L’Echo, deux cafés ouvriront à Brussels. Le premier sera situé dans le quartier européen, au pied du Berlaymont Building — siège de la European Commission — tandis que le second prendra place dans le centre historique, près de la célèbre Grand Place.

La chaîne prévoit également d’ouvrir deux établissements à Antwerp, un à Ghent et un autre à Namur, marquant ainsi sa première implantation structurée en Belgium.

Un représentant de la société a déclaré à L’Echo que « ce n’est que la première étape », la marque ayant de grandes ambitions pour développer son réseau dans tout le pays.

Fondée en 2022 par deux anciens employés de Luckin Coffee — la plus grande chaîne de cafés en China — la marque a connu une croissance fulgurante depuis l’ouverture de son premier café en août de la même année.

En très peu de temps, Cotti Coffee est devenue l’une des trois plus grandes chaînes de cafés au monde, avec une présence déjà établie dans plusieurs pays européens, notamment le United Kingdom, l’Italy, la France et les Netherlands.

L’un des éléments clés de son succès est sa stratégie de prix très compétitive. D’après le média bruxellois Bruzz, les boissons chaudes dans les cafés de Bruxelles coûteront entre 0,99 € et environ 4 €, des tarifs nettement inférieurs à ceux de nombreuses chaînes concurrentes.

La marque mise également sur une stratégie numérique, proposant régulièrement des promotions via une application mobile, devenue un outil central pour attirer et fidéliser les clients.

Cette expansion s’inscrit dans une transformation plus large du marché mondial du café. La China a récemment dépassé les United States pour devenir le pays comptant le plus grand nombre de chaînes de cafés de marque au monde.

Avec des prix attractifs, un modèle fortement digitalisé et une expansion rapide, Cotti Coffee espère désormais conquérir une part importante du marché européen — en commençant par Bruxelles, l’une des capitales les plus internationales du continent.

The post Tα «κινέζικα Starbucks» φτάνουν στις Βρυξέλλες, με πάμφθηνο καφέ appeared first on .