Από τις στάσεις λεωφορείων και τους σταθμούς του μετρό μέχρι τις μεγάλες φωτεινές πινακίδες στους δρόμους, οι κάτοικοι των ευρωπαϊκών μεγαλουπόλεων εκτίθενται καθημερινά σε χιλιάδες διαφημιστικά μηνύματα. Το φαινόμενο αυτό, που για δεκαετίες θεωρούνταν σχεδόν αυτονόητο στοιχείο του αστικού τοπίου, αμφισβητείται πλέον όλο και περισσότερο, τόσο για τις περιβαλλοντικές όσο και για τις κοινωνικές του συνέπειες.

Η συζήτηση αναζωπυρώθηκε μετά την απόφαση του Άμστερνταμ να απαγορεύσει από την 1η Μαΐου συγκεκριμένες κατηγορίες διαφημίσεων στον δημόσιο χώρο, όπως εκείνες που αφορούν αυτοκίνητα με κινητήρες εσωτερικής καύσης, αεροπορικά ταξίδια, κρουαζιέρες, fast food και προϊόντα κρέατος. Οι ολλανδικές αρχές θεωρούν ότι τέτοιες διαφημίσεις ενθαρρύνουν συμπεριφορές επιβαρυντικές για το περιβάλλον και τη δημόσια υγεία.

Το Ecolo επιθυμεί να προχωρήσει ακόμη πιο μακριά. Το κόμμα προτείνει την πλήρη απομάκρυνση κάθε μορφής εμπορικής διαφήμισης από τον δημόσιο χώρο, ανεξαρτήτως προϊόντος ή τομέα δραστηριότητας. Σύμφωνα με τους Οικολόγους, οι πόλεις έχουν μετατραπεί σταδιακά σε περιβάλλοντα συνεχούς εμπορικής πίεσης, όπου η κατανάλωση κυριαρχεί πάνω στην ποιότητα ζωής και την αισθητική του αστικού τοπίου.

Ο συμπρόεδρος του κόμματος Gilles Vanden Burre υποστηρίζει ότι οι πολίτες δέχονται καθημερινά μεταξύ 1.000 και 2.000 εμπορικών μηνυμάτων, κάτι που — όπως λέει — δημιουργεί μια μορφή «διαρκούς καταναλωτικής επίθεσης». Κατά τον ίδιο, ο δημόσιος χώρος θα έπρεπε να λειτουργεί περισσότερο ως χώρος κοινωνικής συνύπαρξης και λιγότερο ως εργαλείο εμπορικής επιρροής.

Η πρόταση έχει ήδη προκαλέσει αντιδράσεις από πολιτικούς αντιπάλους και επαγγελματικούς φορείς, οι οποίοι κατηγορούν το Ecolo για μια νέα «λογική απαγορεύσεων». Οι επικριτές του σχεδίου θεωρούν ότι μια τέτοια προσέγγιση περιορίζει την οικονομική δραστηριότητα, πλήττει τον διαφημιστικό και εμπορικό κλάδο και αγγίζει ζητήματα ελευθερίας έκφρασης και επιχειρηματικότητας.

Το ζήτημα αγγίζει παράλληλα και οικονομικές πτυχές, καθώς σημαντικό μέρος των εσόδων σε στάσεις, μέσα μεταφοράς και αστικές υποδομές προέρχεται από τη διαφημιστική αγορά. Ενδεχόμενη κατάργηση αυτών των εσόδων θα απαιτούσε εναλλακτικές μορφές χρηματοδότησης για δήμους και δημόσιους οργανισμούς.

Η συζήτηση, ωστόσο, αντανακλά μια ευρύτερη ευρωπαϊκή τάση επαναπροσδιορισμού του δημόσιου χώρου. Τα τελευταία χρόνια αρκετές πόλεις επιχειρούν να περιορίσουν την οπτική ρύπανση, την υπερκατανάλωση και την προώθηση δραστηριοτήτων που συνδέονται με υψηλό περιβαλλοντικό αποτύπωμα.

Παραμένει ανοιχτό το κατά πόσο οι Βρυξέλλες θα προχωρήσουν τελικά σε τόσο ριζικές αλλαγές. Ωστόσο, η πρόταση του Ecolo φαίνεται ήδη να ανοίγει έναν νέο κύκλο συζήτησης γύρω από το ποιος διαμορφώνει την εικόνα και τον χαρακτήρα των σύγχρονων πόλεων.

Bruxelles face à la publicité : vers une ville sans affichage commercial ?

Le parti écologiste Ecolo relance le débat sur la place de la consommation dans l’espace urbain en proposant de supprimer les publicités commerciales dans les rues de la capitale belge

À Bruxelles, la question de la publicité dans l’espace public prend une tournure de plus en plus politique. Le parti écologiste Ecolo souhaite ouvrir un vaste débat sur la présence massive des messages commerciaux dans les rues, les transports et les infrastructures urbaines, allant jusqu’à envisager leur suppression complète.

Affiches géantes, écrans lumineux, panneaux dans les stations de métro ou abribus : la publicité fait aujourd’hui partie intégrante du paysage quotidien des grandes villes européennes. Mais cette omniprésence commence à susciter des critiques croissantes, notamment autour de son impact environnemental, de la pression à la consommation et de la transformation esthétique des centres urbains.

Le débat s’inscrit dans un contexte européen plus large. Depuis le début du mois de mai, la ville d’Amsterdam interdit déjà certaines publicités considérées comme nuisibles pour le climat ou la santé publique, notamment celles liées aux vols aériens, aux voitures thermiques, aux croisières ou encore à la restauration rapide.

À Bruxelles, Ecolo défend une approche encore plus ambitieuse. Le parti estime que l’espace public ne devrait plus être dominé par des intérêts commerciaux et appelle à une réflexion globale sur la place accordée à la publicité dans la ville.

Pour les écologistes, la multiplication des sollicitations marketing influence fortement les comportements de consommation et contribue à banaliser des modèles peu compatibles avec les objectifs climatiques actuels. Selon leurs estimations, chaque citoyen serait exposé quotidiennement à plusieurs milliers de messages publicitaires.

Le coprésident d’Ecolo, Gilles Vanden Burre, considère que les villes doivent retrouver une fonction davantage centrée sur les habitants, la vie collective et la qualité du cadre urbain plutôt que sur l’incitation permanente à acheter.

Cette proposition suscite toutefois une vive opposition chez plusieurs partis et représentants économiques. Certains dénoncent une vision jugée excessive et accusent les écologistes de vouloir multiplier les interdictions dans la vie quotidienne. D’autres soulignent également les conséquences économiques possibles pour le secteur de la publicité, mais aussi pour les collectivités locales qui bénéficient des revenus générés par ces espaces d’affichage.

Au-delà du débat politique, la question touche à l’évolution même des métropoles européennes. De nombreuses villes cherchent aujourd’hui à réduire la pollution visuelle, à encourager des modes de vie plus durables et à repenser l’usage de l’espace commun.

Reste désormais à savoir jusqu’où Bruxelles sera prête à aller dans cette réflexion. Même si aucune décision concrète n’a encore été prise, le sujet semble déjà s’imposer comme l’un des nouveaux grands débats urbains autour de l’écologie, de la consommation et de la qualité de vie en ville.

The post Βρυξέλλες χωρίς διαφημίσεις; Η πρόταση του Ecolo ανοίγει νέα συζήτηση για τον δημόσιο χώρο appeared first on .

Τα μέτρα αυτά είναι το αποτέλεσμα μιας νέας συμφωνίας για το αλκοόλ μεταξύ της διαφημιστικής βιομηχανίας, των μέσων ενημέρωσης και των εμπορικών ενώσεων που ασχολούνται με τη διανομή και την παραγωγή αλκοολούχων ποτών. Επιπλέον, οι επωνυμίες δεν θα επιτρέπεται να παρουσιάζουν άτομα κάτω των 25 ετών σε διαφημίσεις αλκοόλ.

Φίλτρο ηλικίας

«Για να αποτραπεί η έκθεση των νέων στη διαφήμιση αλκοόλ στα κοινωνικά δίκτυα, οι διαφημιστές θα πρέπει επίσης να χρησιμοποιούν φίλτρα ηλικίας», λέει ο Marc Frederix, πρόεδρος του Advertising Council.

«Εάν ένα κοινωνικό δίκτυο δεν προσφέρει αυτά τα φίλτρα, θα επιβάλουμε πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης αλκοόλ σε αυτήν την πλατφόρμα», δήλωσε ο Frederix. «Αυτό ισχύει στην περίπτωση του TikTok και του Snapchat, για παράδειγμα».

Influencer

Οι κανόνες θα είναι επίσης αυστηρότεροι για τους ινφλουένσερ. Όσοι προωθούν τα αλκοολούχα ποτά θα πρέπει να είναι τουλάχιστον 25 ετών και φαίνεται ότι είναι σε αυτήν την ηλικία. Στόχος αυτών των κανόνων είναι η καλύτερη προστασία των νέων από την κατάχρηση αλκοόλ.

Σχεδόν ένας στους τρεις νέους κάτω των 16 ετών πίνει αλκοόλ τακτικά, συμπεριλαμβανομένου ενός στους πέντε που το κάνει τόσο τις καθημερινές όσο και τα Σαββατοκύριακα, σύμφωνα με το Ομοσπονδιακό Τμήμα Δημόσιας Υγείας.

The post Ευρεία απαγόρευση της διαφήμισης αλκοόλ από την 1η Ιανουαρίου appeared first on .

Το 2019, η υφυπουργός ίσων ευκαιριών των Βρυξελλών, Nawal Ben Hamou, υπέβαλε καταγγελία εναντίον της GoodLife Foods, παραγωγού του Bicky Burger, όσον αφορά τις ηθικές πρακτικές στη διαφήμιση. Ισχυρίστηκε ότι η διαφήμιση που απεικονίζει έναν άνδρα να χτυπάει μια γυναίκα -υπό μορφή καρτούν, στο στιλ του Roy Lichtenstein- υποκινούσε ή δικαιολογούσε την βία κατά των γυναικών.

Και η Ben Hamou δεν ήταν μόνη: περίπου 300 άτομα, συμπεριλαμβανομένων άλλων πολιτικών, παραπονέθηκαν στην ολλανδική εταιρεία, η οποία αφού ζήτησε συγγνώμη, απέσυρε την διαφήμιση από τους λογαριασμούς της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή την εβδομάδα, η Ben Hamou απάντησε σε κοινοβουλευτική ερώτηση σχετικά με το κατά πόσον οι Βρυξέλλες θα μπορούσαν να εισάγουν ρυθμίσεις για τις «ακατάλληλες» αυτές διαφημίσεις.

Προς το παρόν, διαφημίσεις που χαρακτηρίζονται από κάποια διάκριση προς κάποια συγκεκριμένη κοινωνική ή φυλετική ομάδα, δεν υπόκεινται σε κάποια απαγόρευση ή περιορισμό, βάση της τρέχουσας νομοθεσίας. Ωστόσο, υπάρχει νομοθεσία που άπτεται του θέματος των διακρίσεων εις βάρος προσώπων, και το γραφείο του Smet εξετάζει πώς μπορεί να προσαρμοστεί αυτό το κείμενο.

Η απαγόρευση της ρατσιστικής ή σεξιστικής διαφήμισης καλύπτει ένα εύρος διακρίσεων, όπως τον μισογυνισμό, τον ρατσισμό, την ομοφοβία ή την ξενοφοβία. «Οι εμπορικές επικοινωνίες δεν μπορούν να δώσουν την εντύπωση ότι ενθαρρύνουν ή συγχωρούν την βίαιη, παράνομη ή αντικοινωνική συμπεριφορά», τονίζει η Ben Hamou.

The post Πιθανή απαγόρευση για τις σεξιστικές ή ρατσιστικές διαφημίσεις σε δημόσιους χώρους στο μέλλον appeared first on .

Από την μεριά της, η Clear Channel, εταιρία που διαχειρίζεται τις ψηφιακές αυτές διαφημίσεις, ισχυρίζεται ότι έχει καταθέσει αίτηση για άδεια, ωστόσο μέχρι αυτή να εγκριθεί έχει τοποθετήσει πράγματι ορισμένα πάνελ, τα οποία όμως δεν έχουν διαφημιστικό χαρακτήρα, αλλά τουριστικό.

Η κ. Debaets έχει ζητήσει τα δέοντα ώστε να ξεκαθαριστεί κατά πόσο τα πάνελ πληρούν τις προϋποθέσεις, και σε περίπτωση που κριθούν παράνομα, τότε θα υπάρξουν οι ανάλογες ενέργειες, όπως εξήγησε.

Πηγή: xpats.com

The post Παράνομα τα ψηφιακά διαφημιστικά πάνελ στις Βρυξέλλες appeared first on .