Η Unilever, υπό την οποία λειτουργούν και τα εμπορικά σήματα των Dove, Vaseline, Rexona, Ax και Sunsilk μεταξύ άλλων, αποφάσισε να αφαιρέσει τη λέξη «κανονικό» («normal») από τις συσκευασίες της.
Σύμφωνα με τον κολοσσό στο κλάδο των καλλυντικών και των προϊόντων ομορφιάς, ο οποίος έχει 2,5 δισεκατομμύρια πελάτες σε περισσότερες από 190 χώρες, «έρευνα που διεξήχθη σε όλο τον κόσμο διαπίστωσε ότι η χρήση του όρου «κανονικά / νορμάλ» για να περιγράψει τα μαλλιά ή το δέρμα δίνει στους περισσότερους ανθρώπους την αίσθηση του αποκλεισμού».
«7 στους 10 ερωτηθέντες συμφωνούν ότι η χρήση της λέξης «κανονικό / νορμάλ» στη συσκευασία προϊόντων ομορφιάς και στη διαφήμιση έχει αρνητικό αντίκτυπο». Για την ηλικιακή ομάδα 18-35, ο αριθμός αυτός ανέρχεται σε 8 στους 10.
Περισσότεροι από το 50% των ερωτηθέντων δήλωσαν ότι πλέον δίνουν μεγάλη βαρύτητα στην «θέση της εταιρείας σε κοινωνικά ζητήματα, πριν αγοράσουν τα προϊόντα της».
Με την ευκαιρία της Παγκόσμιας Ημέρας για τα Δικαιώματα της Γυναίκας, η Unilever κυκλοφόρησε ένα πολύ εντυπωσιακό σποτ. «Είναι φυσιολογικό (νορμάλ) τα κορίτσια να είναι πιο αδύναμα από τα αγόρια». Στο βίντεο, η λέξη «νορμάλ» χάνει τα τελευταία της γράμματα, έως ότου μείνει στην οθόνη η λέξη «ΝΟ», μετατρέποντάς την έτσι σε «όχι». «Είναι φυσιολογικό τα αγόρια να διδάσκονται πώς πρέπει να συμπεριφέρονται οι πραγματικοί άντρες». Και πάλι, η λέξη «νορμάλ» μετατρέπεται σε «όχι». Η Unilever αμφισβητεί στο σποτ αυτό τη σημασία της λέξης «κανονικό» σε έναν κόσμο όπου η κοινωνία θα ωφεληθεί από το να είναι πιο ποικιλόμορφη και ανεκτική στο διαφορετικό.
Η Unilever ανακοίνωσε επίσης ότι το σχήμα, το μέγεθος, οι αναλογίες και το χρώμα του δέρματος των μοντέλων της δεν θα αλλάζουν πλέον «ψηφιακά» από τώρα και στο εξής. Η εταιρεία υπόσχεται επίσης να αυξήσει τον αριθμό των διαφημίσεών της στις οποίες θα συμπεριλαμβάνει με άτομα από υπο-εκπροσωπούμενες ομάδες.