Η μεγάλη εκποίηση των προϊόντων έχει ξεκινήσει. Ενώ αυτή η Παρασκευή, 25 Νοεμβρίου έχει οριστεί ως Black Friday, πολλές επωνυμίες έχουν ήδη ανακοινώσει Black Week και οι προσφορές πέφτουν βροχή. Σε μια εποχή που όλοι προσπαθούμε να είμαστε κάπως πιο υπεύθυνοι καταναλωτές, είναι πραγματικά μια καλή ιδέα;
Κακή ιδέα γιατί…
Γιατί όσες αναλύσεις κι αν διαβάσει κανείς, μπροστά σε μια δελεαστική ευκαιρία θα κάνουν φτερά. Κι εδώ ακριβώς εντοπίζεται το «πρόβλημα». Ο πραγματικός κίνδυνος που επισημαίνουν οι επικριτές της Black Friday είναι η ανόητη υπερκατανάλωση της κοινωνίας μας: ένα προϊόν κακής ποιότητας, με καταστροφικό αποτύπωμα άνθρακα, το οποίο δεν χρειαζόμαστε, αλλά το αγοράζουμε επειδή η στοχευμένη διαφήμιση δεν μας αφήνει ανεπηρέαστους… Όλοι γνωρίζουμε πλέον ότι τα καταναλωτικά μας πρότυπα έχουν αντίκτυπο στο περιβάλλον και στον πλανήτη. Έχει γίνει προφανές στη συντριπτική πλειονότητά μας ότι πρέπει να αγοράσουμε πιο υπεύθυνα, πιο βιώσιμα, πιο τοπικά και όχι απαραίτητα να τρέχουμε πίσω από τη φθηνότερη δυνατή τιμή. Αγοράζοντας λιγότερα, αγοράζοντας καλύτερα είναι μια νέα στάση υπεύθυνης κατανάλωσης που πολλοί άνθρωποι δηλώνουν έτοιμοι να υιοθετήσουν.
Τα μικρά βελγικά brand, που παράγουν τοπικά ή βιολογικά συχνά δεν έχουν τα μέσα να πολλαπλασιάσουν τις περιόδους πώλησης και αυτός ο ανταγωνισμός των μειωμένων τιμών που εφαρμόζουν οι μεγάλες αλυσίδες και τα διεθνή brand είναι επιβλαβής για όσους έχουν μια πιο βιώσιμη προσέγγιση. Οπότε, φυσικά, αν περίμενες αυτή τη μικρή έκπτωση για να αγοράσεις ένα αντικείμενο που πραγματικά χρειάζεσαι, είναι προφανές ότι δεν πρέπει να το στερήσεις από τον εαυτό σου. Αλλά από την άλλη πλευρά, είναι εξίσου πιο έξυπνο να έχουμε κατά νου τη σημασία της πραγματοποίησης μιας λογικής, αιτιολογημένης αγοράς και ότι είναι ανεύθυνο να παραγγείλουμε ένα αντικείμενο από την άλλη άκρη του κόσμου, αγορασμένο σε χαμηλή τιμή, χωρίς να έχουμε σκεφτεί έστω και λίγο τον αντίκτυπό του.
Καλή ιδέα γιατί…
Παράλληλα, ορισμένοι υποστηρίζουν ότι το κόστος ζωής έχει φτάσει σε τόσο υψηλό επίπεδο που είναι πλέον δύσκολο να θέσουμε την υπεύθυνη πλευρά στο επίκεντρο των καταναλωτικών μας προτεραιοτήτων. Η στροφή σε βιώσιμες επιλογές (ως εκ τούτου συνήθως πιο ακριβές) είναι μια στάση που, στα μάτια των πιο μειονεκτούντων, έχει γίνει σχεδόν πολυτέλεια. Σήμερα, πολλοί αναρωτιούνται πώς θα εξισορροπήσουν τον προϋπολογισμό τους στο τέλος του μήνα ή πώς θα πληρώσουν τους λογαριασμούς. Πολλοί αναρωτιούνται πώς θα καταφέρουν να κάνουν το κάτι παραπάνω για τα παιδιά τους στις επερχόμενες γιορτές, και προφανώς, από αυτή την άποψη, καταλαβαίνουμε ότι είναι λεπτό και όχι απαραίτητα κατάλληλο να κάνουμε άδικα αυτόν τον τύπο καταναλωτή να αισθάνεται ένοχος, του οποίου -σε τελική ανάλυση- του είναι αρκετό να ψωνίσει φθηνά και να επωφεληθεί από τις προσφορές, σε ένα πολύ τεταμένο οικονομικό πλαίσιο.
Έτσι, αν το καλοσκεφτούμε, η ιδέα δεν είναι να μποϊκοτάρουμε τη Black Friday, ειδικά λίγες εβδομάδες πριν από τις διακοπές και την εποχή των δώρων. Σίγουρα όμως θα πρέπει να αποτελέσει μια αφορμή για προβληματισμό και ως εκ τούτου για να δράσουμε κατά συνέπεια. Ας σκεφτούμε, λοιπόν, πολύ καλά πριν ενδώσουμε στις δελεαστικές σειρήνες των προσφορών και των τεχνασμάτων του μάρκετινγκ που δεν θα μας αφήσουν σε ησυχία αυτές τις μέρες.