Από το 2026, στο Βέλγιο τίθεται σε ισχύ μια νέα δέσμη κανόνων, με στόχο την απαγόρευση της διαφήμισης ανθυγιεινών τροφίμων σε παιδιά και εφήβους κάτω των 16 ετών. Οι κανόνες αυτοί αποτελούν πρωτοβουλία των κυριότερων οργανισμών της διαφημιστικής και διατροφικής βιομηχανίας της χώρας και επεκτείνουν τους ήδη υπάρχοντες περιορισμούς, οι οποίοι ίσχυαν μόνο για ηλικίες κάτω των 13 ετών.
Το νέο αυτό εθελοντικό πλαίσιο θεσπίστηκε από οργανισμούς όπως οι Comeos (λιανεμπόριο), Fevia (βιομηχανία τροφίμων), UBA (διαφημιστικός τομέας) και το Belgian Advertising Council, και καλύπτει το νομικό κενό που υφίσταται έως σήμερα, καθώς δεν υπήρχε σχετική εθνική νομοθεσία. Η εποπτεία της εφαρμογής θα γίνεται από τον εσωτερικό εποπτικό φορέα της διαφημιστικής βιομηχανίας, το Jury for Ethical Practices (JEP).
Οι νέοι κανόνες βασίζονται σε αυστηρά διατροφικά κριτήρια. Προϊόντα όπως πατατάκια, αναψυκτικά, γλυκά, σοκολάτες και παγωτά θα αποκλείονται ρητά από οποιαδήποτε διαφημιστική προώθηση προς ανηλίκους.
Περιορισμοί σε όλα τα μέσα
Οι κανονισμοί θα εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα – τηλεόραση, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, διαδίκτυο και μέσα κοινωνικής δικτύωσης – όταν περισσότερο από το 30% του κοινού είναι κάτω των 16 ετών. Επιπλέον, θα απαγορεύεται κάθε διαφήμιση ανθυγιεινών τροφίμων σε ακτίνα 150 μέτρων από σχολεία.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στις ψηφιακές πλατφόρμες, όπως το TikTok, το Snapchat, τα διαδικτυακά παιχνίδια και στους influencers, με την υιοθέτηση νέων οδηγιών για το πώς μπορούν οι εταιρείες να προσεγγίζουν ανήλικο κοινό.
Αντίδραση σε ανησυχητικά στατιστικά
Η κίνηση αυτή έρχεται ως απάντηση στις αυξανόμενες ανησυχίες για την υγεία των νέων. Σύμφωνα με το βελγικό Ινστιτούτο Υγείας Sciensano, σχεδόν 1 στα 5 παιδιά και έφηβοι (ηλικίας 2-17 ετών) είναι υπέρβαρα, ενώ περίπου 6% είναι παχύσαρκα.
Το Ανώτατο Συμβούλιο Υγείας του Βελγίου είχε κρίνει το 2022 ότι το προηγούμενο σύστημα αυτορρύθμισης ήταν ανεπαρκές, ειδικά όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρότι η ρύθμιση της ψηφιακής διαφήμισης παραμένει περίπλοκη, το νέο αυτό πλαίσιο αποτελεί την πρώτη στοχευμένη προσπάθεια επιβολής συγκεκριμένων κανόνων στον ψηφιακό χώρο, όσον αφορά τη διατροφική διαφήμιση προς τους νέους.