Η αλυσίδα σουπερμάρκετ Albert Heijn ξεκίνησε μια νέα διαφημιστική καμπάνια που αν μη τι άλλο τραβά την προσοχή. Πρόκειται για την καμπάνια «1+5 Δωρεάν», όπου αγοράζοντας ένα πακέτο ρολά τουαλέτας, δίνονται άλλα 5 ρολά δωρεάν ή αγοράζοντας ένα κιβώτιο μπίρας δίνονται δωρεάν μαζί πέντε πακέτα ξηρών καρπών κ.λπ.
Γιατί όμως η Albert Heijn προέβη σε αυτή την προσφορά; Eίναι νόμιμο;
Η προσφορά, όπως είναι αναμενόμενο, έχει τύχει μεγάλης προσοχής στα μέσα ενημέρωσης και στα σόσιαλ μίντια και μάλλον από αυτό και μόνο, ίσως μιλάμε για μια ήδη κερδισμένη μάχη για την αλυσίδα Albert Heijn. Ο ειδικός στο λιανεμπόριο, Pierre-Alexandre Billiet, εξηγεί ότι αυτό είναι ένα τεράστιο κόλπο για το κατάστημα. Η προσοχή των μέσων ενημέρωσης και η δωρεάν διαφήμιση αξίζουν πολύ περισσότερο από την αξία των προϊόντων που προσφέρει η αλυσίδα. Διατυπώνει επίσης το ερώτημα, αν η εταιρεία αναζητά τα περιθώρια του τι είναι και τι δεν είναι επιτρεπτό. Διότι, σύμφωνα με το βελγικό δίκαιο, η πώληση με ζημία δεν επιτρέπεται!
Η αλυσίδα σουπερμάρκετ Albert Heijn είναι ένας σχετικά μικρός παίκτης στο Βέλγιο, προσθέτει ο Billiet. «Η αλυσίδα προσπαθεί να κερδίσει μερίδιο αγοράς εδώ και δεν θα σκεφτόταν ποτέ μια αντίστοιχη ενέργεια στην έδρα της, στην Ολλανδία».
Το ομοσπονδιακό υπουργείο οικονομίας θα εξετάσει τη δράση. «Ο οικονομικός έλεγχος το κάνει αυτό σε κάθε καμπάνια», λέει ο Billiet «καθώς δεν επιτρέπεται η πώληση με απώλειες».
Υπενθυμίζεται πως η αλυσίδα έχει ήδη δεχτεί την επιβολή προστίμου, όταν είχε ξεκινήσει την προωθητική καμπάνια 1+2. Ο Billiet εξηγεί ότι σε μαθηματικούς όρους η παρούσα δράση μπορεί να σημαίνει ότι λειτουργεί με απώλεια για την Albert Heijn, αλλά προσθέτει ότι τα σουπερμάρκετ διαθέτουν τις απαραίτητες τεχνικές που τους επιτρέπουν να «βελτιστοποιήσουν» τις πωλήσεις με μια φαινομενική απώλεια για να αποφύγουν την επιβολή κυρώσεων από τον οικονομικό έλεγχο.